市场营销学案例讨论ppt课件.ppt

文档介绍：《市场营销学》案例讨论
喜力公司：
Buckler无酒精啤酒
1
案例背景
喜力公司介绍
2
案例背景
喜力公司在欧洲的分销战略
3
案例背景
无酒精啤酒市场
4
案例背景
Amstel Brew
Aguils Sin
喜力公司以往的无酒精啤酒产品
5
案例背景
喜力公司Buckler的投放
Buckler的投放
6
案例分析
营销组合分析
市场因素的标准化/地方化程度
标准化 地区化
7
案例分析
营销组合分析
:
%alcohol-------西班牙和法国
%alcohol-------其他欧洲国家
无酒精的啤酒
年龄在 25-40的消费者
4. 定价 高于常规啤酒
Buckler
: 具有优质啤酒口味的高端品牌
8
案例分析
营销组合分析
1. 西班牙和法国----------------------积极响应
2. 荷兰 和爱尔兰---已推广AMSTEL LIGHT
3. 意大利和埃及------------------------拒绝推广
BUCKLER 市场推广情况
9
案例分析
营销组合分析
第一次广告口号:
“有时候喝啤酒,有时需要喝BUCKLER”
第二次广告口号:

“如此口味使你不会错过酒精”
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