文档介绍：公司品牌营销策略研究论文毕业论文(设计) 1绪论 研究背景及问题提出 研究背景经过市场调查研究报告表明: 年前的中国网络市场, 10 90的份额被国外厂商垄断, 国内厂商生存空间微乎其微, 经营网络设备的业务是一条艰难的道路, 如果再选择自主研发, 其中的风险更是不用说, 而中国就有那么一批的 IT 才子依然选择涉足这个难以掌控的行业, 华为、华三、锐捷等公司现在已经具有一定的实力, 成功占领中国的网络市场及部分海外市场, 并将国外厂商兵分三国。而锐捷确是 2000 年成立的国内第一个接触网络设备的供应商, 无疑这是一个很有难度的产业, “技对国内许多 IT 厂商来说,术上简单模仿, 产品上被动跟进”, 始终是一个难以摆脱的噩梦, 制定了“科技创新, 融合应用”的企业理念, 围绕技术、市场应用、管理和商业模式等 4 个方面的创新, 探索出一套独特的创新线路, 向网络通讯产业的高端技术领域发起冲刺。但是,今天却不是目标客户都知晓这一品牌,从这一点可以看出, 锐捷品牌的建设方向完全体现工业品的特点; 基于此, 本人试探性的研究分析一下锐捷网络怎样提升品牌实力, 提高品牌影响力,让至少 70 的国民认知了解锐捷是一个什么样的品牌。锐捷强调自主创新, 自主创新不仅是一个企业发展的核心, 更是一个产业进步的灵魂。从无到有、从低端到高端、从突围到领跑, 需要自主品牌在逆境中崛起。唯有自身的发展, 中国数据通讯制造产业的发展之路才会越来越广阔, 唯有自主品牌的崛起, 我们整个产业链才不会被人制约, 更多的普通百姓也将从中获得高质优价的享受。 问题的提出锐捷从 2000 年成立开始从事网络设备行业的生产和贸易, 经过几年的发展, 公司由创立期向成长期转变。我结合当前国内的宏观背景以及数据通讯行业的发展现状及特点, 认为公司在成长期更应理性分析所在行业的特点以及数通行业的发展现状和特点, 以及企业自身资源的优势与劣势, 从企业长期发展的角度提出了锐捷网络品牌营销的策略观点。 研究的方法和内容本文运用所学的市场营销和品牌营销的相关理论, 以及工业品品牌营销相关模型, 分析了该企业市场品牌营销策略, 探寻对锐捷网络品牌营销有益的经验及企业自身存在的不足, 试探性的给出相应的品牌营销策略, 以便提升中国产品普遍存在品牌影响力差的事实。1 毕业论文( 设计) 品牌建设可以让企业做的更强更大, 中国企业的发展体现在企业的硬实力与软实力上, 比较而言, 企业的软实力的落后对中国企业发展的制约更大。市场竞争越来越激烈的今天,软实力竞争提升到一定的地位,而软实力世界上就是企业的品牌价值、品牌力量的大小, 再看锐捷的今天在市场中的地位, 虽然可以居占国内第三, 但实际的软实力与思科、华为还有很大的距离, 所以, 我将对锐捷网络的品牌营销策略做系统性分析, 对其现在的品牌营销策略、存在的问题进行形象说明, 并对存在的问题, 给出针对性的解决对策, 以便锐捷整体品牌形象、品牌实力的提升。 研究目的与意义 研究的目的本课题的研究目有两个方面: 其一, 希望通过此次课题研究, 可以使锐捷网络有限公司的品牌实力与品牌建设在宏观上有一个新的飞跃, 从品牌影响力方面实现自主创新的民族品牌; 其二, 通过对本次课题的研究, 能够把大学四年所有