文档介绍：我为“伊”狂——奇瑞A1宝贝城市巡回PK赛
执行方案
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活动简介
活动内容
活动准备
绩效评估
活动流程
人员分工
活动传播
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活动简介
活动目的
在东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市开展奇瑞A1宝贝大赛活动，借势提升奇瑞A1品牌知名度及美誉度，提升品牌形象，形成与竞争对手终端层面的近距离市场抢夺攻势；
提升销量。依托线下活动，为当地经销商提供提升销量的机会，拉动奇瑞A1在当地的销售；
活动过程中发放奇瑞A1宝贝大赛的宣传资料进行集客，吸引目标消费者参与奇瑞A1互动活动；
A1摄影大赛作品巡展；
活动主要传播点
上海车展冠亚季军模特城市巡回PK赛；
奇瑞A1车性能及卖点；
奇瑞全系列产品展示；
活动期间奇瑞促销政策；
传播目标
7城市大众——奇瑞品牌口碑传播的载体；
A1目标客户——奇瑞汽车销售的主要目标；
7城市当地媒体——奇瑞品牌大众传播的载体；
7城市当地经销商——奇瑞传播及销售载体；
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活动主题
我为“伊”狂——奇瑞A1城市宝贝大赛；
活动形式
线上广告传播：
奇瑞品牌的广告资源支持
当地经销商本地媒体的广告投放；
线下活动支持：我为“伊”狂——奇瑞A1城市宝贝大赛；
活动主办方
东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市A1经销商主办，奇瑞母品牌下其他品牌经销商协助参加此次活动；
本省临近的非主办城市经销商可选送模特参赛；
活动简介
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活动简介
活动地点
东莞、苏州、长沙、成都、杭州、西安、郑州7个城市；
所在城市的中心城区、沃尔玛、家乐福等大型超市门口步行街区、繁华商圈的商贸城、商场门口，这些地点人流量大，容易营造良好气氛，具体的举办地点由经销商根据当地实际情况决定，例如成都的春熙路、杭州的武林广场等等，或人流量大的城市公园。
活动时间——2007年6月1日-7月31日
第一阶段： 6月12--14日郑州 第二阶段： 6月16-17日杭州
第三阶段： 6月23-24日苏州 第四阶段： 6月30-7月1日长沙
第五阶段： 7月7日-8日西安 第六阶段： 7月14-15日成都
第七阶段： 7月22-23日东莞（建议每个城市活动时间为周末2天）
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活动简介
活动内容
活动准备
绩效评估
活动流程
人员分工
活动传播
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宝贝现场PK秀：上海车展的前三名模特到7个城市，与当地奇瑞A1宝贝进行现场ＰＫ赛；
现场卖车：在活动当日给与现场购车/现场预定的相应优惠政策；
车辆现场静态展示：观众除观看展车，还可以亲身到车内体验车的舒适度及对丰富自己对空间的感知度，在模特走秀的同时，观众可现场体验车辆；
现场讲解及卖车：当地经销商要派出多名销售顾问，对意向客户及目标客户现场讲解奇瑞A1的产品知识，吸引消费者关注；
模特PK大赛终端评选：从地方模特中评选出最佳模特，此次评选改变以往的评选方法，将以贴近生活为主要的评选准则，最生活化，最自然、最自信、与奇瑞A1气质最搭配的得票最多的模特，将是当地最受青睐的奇瑞A1城市宝贝；
活动内容
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现场抽奖：从当日现场投票中的所有投票人中抽取。 1名一等奖，将获得价值3000元的礼品一份；
2名二等奖，将获得价值500元的礼品一份；
3名三等奖，将获得价值200元的礼品一份；
（一、二、三等奖建议从意向客户名单中抽取）
幸运奖20名，精美礼品一份，通过参与抽奖和互动活动获得奖品；
摄影大赛展览：上海车展摄影大赛作品7城市巡展，在7个活动城市宝贝大赛终端举办地活动现场进行展示，弥补宝贝大赛单一的缺陷，丰富Ａ１的展示内容；
发放宣传资料：A1产品单页、A1宝贝大赛活动介绍、网购单页等，事前应预测参与活动的人数，并备足宣传资料；
现场表演助兴：现场以街舞为主吸引人气，增强活动气氛，演出时间 以5分钟为宜，间断不停歇的表演。
活动内容
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现场ＰＫ秀内容
环节一：走秀PK——传统的走秀环节。模特分组从舞台走向展车，配以动感音乐，魅力的身影吸引观众到场观看，并参加评选。经销商挑选当地10名模特进行比赛，本环节从城市模特中选出６名，上海车展模特参与走秀但不参与次环节ＰＫ；
环节二：才艺PK ——才艺、智慧展示环节。所有的模特分成３组在主持人的引导下，进行才艺、智慧展示。本环节从上环节的６名城市模特中选出３名；（在才艺展示环节，可从①模特表演的唱歌、舞蹈的表演，②模特对奇瑞A1的了解认知上进行比赛,经销商可提出简单的关于A1产品的问题。）
环节三：创意PK——环节二中胜出的三名宝贝和上海宝