文档介绍：看点、线、面在平面广告设计中的运用
论文关键词：点线面平面广告设计
论文摘要：如何以最简洁的表达去引起受众的最大关注呢？聪明的广告人从最基础的平面构成的语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特征和性格特性进行创作，科学地
达到了广告诉求的目的。
在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。但在流行复古、
返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。如何以最简洁的表达去引
起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案，他们根据
点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求。
点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。
一、造型要素一一点
几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术
中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏
感，一种类似音乐中的节拍的节奏 ……
从点的视觉特性来看，点是力的中心。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点
而将人们的视线
的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果, 最终凝结在点上。
当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的
视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。这一点多出现于通讯传播类的广告作品，中
国移动公司曾经推出全球通”系列作品，将在不同地域的联络双方（一对情侣），同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全
球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何
的障碍，这也无形中暗示着，***全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留
下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。
当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向
小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在摩托罗拉推出 T191手机时，有一
则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好！立刻使
人们记住了这款手机的特征。
也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核
心体现，也是一种韵律美。
但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通
过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活