文档介绍：中国报业的数字化转型
崔保国
清华大学新闻与传播学院教授
媒介经营与管理研究中心主任
2006年4月24日
导读
日2005年中国报业的变局
口国外报业发展趋势
」口政策规范解析
口新媒体挑战传统格局
口中国报业的蓝海战略
口2006年的报业发展趋势
2005年报业大势—观察、思考、感叹
口京华时报社长吴海民:报纸的蛋糕缩小了
口美国北卡罗莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称:美国报纸的历史将于2044
年10月终结
口_日本《每日新闻》原总编辑歌川令三写了一本书《报纸消失的日子》宣布
日本报纸消失的目子是2030年
口默多克:报纸分类广告将要消亡
口《商业周刊》:五年之后,博客将会决定媒体的生死
口—世界报业协会:报纸如果没有网络和数字服务,将没有前途
口国际期刊联盟(FIPP)2005年会:媒体不可知论( Media Agnosticism)
2005年中国报业的变局
19,5
998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年
→-网络广告增长率一一报纸广告增长率
口2004年,中国报业广告出现20多年来的首次下滑,%
口2005年上半年,各大报社广告普遍下滑,幅度超过40%的不在少数
口广告增幅5年来首次低于GDP增幅
口新媒体广告,特别是网络广告増輻明显
数据来源:慧聪媒体研究中心三
11%0
659
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???
国家工商总局/中国广协会
央视市场研究/cTR
口2005年,关于中国报业广告的增长幅度,有两个有趣的数字对比:
■最新一期《现代广告》杂志刊登了《2005年中国广告业统计分析报告》,报告称2005
年报纸广告营业额为256亿元,增长11%
■央视市场研究(CTR监测数据称,,%;并
表示如果考虑到刊例因素,实际广告收入应为下降
口我们认为,2005年中国一批大报出现了广告大幅下滑现象,而一些二级城市报纸三
中困报业广告整体上应该是微幅上升,幅度大约为5%,这
数字也是我们在“2006传媒蓝皮书”中公布的研究结果
北青传媒的巨大冲击
第/股
,财务盈利预警通告
,财务显示净利润下降997%
,北青传媒发出05年度盈利预警,并称由于中国房地产
市场发展速度放慢,集团的广告收入大幅下跌,拖累了公司将于本
月底公布的2005年度业绩
■公司称,去年举办的第二届中国网球公开赛财务表现未如预期,亦对其
截至去年12月31日止的综合年度业绩,造成重大不利影响。公司续称,
因其去年度业绩尚未完成,故未能明确估计上述事件对公司的财务影响
,高盛早前估计,北青传媒05年度核
,其经营中国网球公开赛的联营亏损将达4000万元
国外报业发展趋势(一)
口日本的报业发展趋势
1995年-200年报纸发行量卜
下降2%
《每日新闻》前总编歌川令「。。
三先生甚至预言日本报纸将
于2030年消失
国外报业发展趋势(二)
口欧洲的报业发展趋势
1995年一2003年报纸发行量下
三降2
(口美国的报业发展趋势
115203张纸发行量
注明投资银行美林预测2005
%
%,%
宏观调控是打击也是洗礼
《商业银行房地产贷
√提醒报人面对市场经
款风险管理指引》
经营压力剧增
济要注重经营管理水平
《城镇廉租房租金管
广告额下滑
「√市场洗牌,再造一个
理办法》
报纸停刊
健康的报业发展环境
·《虛假违法广告专项
整治工作方案》
√报社走上良性发展道
「路
中国报业政策规范解析
口《关于开展规范报刊发行秩
口吹灭了报业的泡沬经济
口《虚假广告整治专项方案》
口报矩李争蜀
口《进一步加强和改进舆论监
督工作的意见》
口为营造良好的报刊业发
境提供
2005年一系列政策法规规范了报业市场