文档介绍：第四章 宋元时期广告 2
第一节 宋元时期工商业发展 2
一. 工商业经营场所变迁 3
（一）工商贾合一 3
（二）坊市合一 4
（三）取消经营空间和时间限制 5
1. 经营格局转变 5
2. 宋朝夜市和早市 5
3. 宋朝草市特征 7
（四）行制转变 7
二. 宋朝民间手工业社会化 8
（一）民间行业贴近日常生活 8
（二）大众服务业发展 9
三. 中国外贸易 10
（一）宋朝各民族之间贸易 10
（二）元朝繁盛海外贸易 10
第二节 宋元时期城市繁荣 11
一. 北宋全部城汴梁 11
二. 南宋全部城临安和周围诸城 12
三. 长江流域繁荣城市 12
四. 元大全部 13
五. 上海水路贸易 13
第三节 宋元时期文化和生活 13
一．消费阶层凸现 14
二．饮食娱乐行业兴盛 15
（一）热闹各式酒楼 15
（二）宋朝市井娱乐业 16
第四节 宋元时期广告 17
一. 市声广告 17
（一）叫卖广告 17
（二）唱卖广告 18
（三）响器广告 19
（四）文学艺术作品中市声广告 21
1. 古诗中市声广告 21
2. 宋词元曲市声广告 21
二. 招幌广告 22
（一）名目繁多酒幌 22
（二）林立招牌广告 23
（三）商标标识广告 24
1. 宋代市民商标意识 24
2. 以人名命名商标 27
27
（三）文艺演出广告及剧场广告 28
三. 印刷广告 30
（一）印刷技术在广告中广泛应用 30
（二）现存最早印刷广告实物 31
（三）最早广告画 32
（四）书铺广告及书籍广告 32
四. 装饰及装潢广告 33
（一）店铺门面装饰广告 33
1. 酒楼精美装饰 33
2. 茶肆优雅环境 35
3. 其它店铺装饰广告 35
（二）最早纸包装广告实物——“裹贴” 36
五. 其它形形色色广告形式 37
（一）打更、报晓、天气预报——生活通知类广告 37
（二）“诸库迎煮”、“鼓吹”仪仗——大型广告活动 38
（三）优质服务类广告 39
（四） 招贴广告 39
六 . 巧做广告之人 39
第四章 宋元时期广告
公元960年，赵匡胤发动“陈桥兵变”建立北宋，建全部东京汴梁城（今开封），结束了五代十国分裂局面。北宋建立后，统治者在政治、经济、军事各方面加强了中央集权。
公元1126年（靖康元年）冬，金兵大举入侵、攻陷开封，结束了北宋统治。第二年，高宗赵构重建宋朝，继在南京（应天府），史称“南宋”。1129年（建炎三年），升杭州府为临安府。1138年（绍兴八年）正式定全部临安（今杭州）。至1279年，南宋被元所灭。
公元12蒙古族领袖铁木真统一蒙古各部，建立蒙古政权，并被尊称为“成吉思汗”，即元太祖。1264年，忽必烈（元世祖）迁全部燕京（后称大全部，今北京）。1271年（至元八年）定国号为“元”。1279年灭南宋后统一了全国。元朝疆域空前广阔，行省制度建立，确保了对全国广大地域有效统治，民族融合深入加强。
第一节 宋元时期工商业发展
本时期工商业又有了新发展，到了宋朝时达成了继唐朝以后一个新顶峰，成为中国封建社会时期城市经济及商业经济最为发达时期。
北宋早期，统治阶级采取了一系列安定社会秩序，奖励生产方法，使封建经济从唐末严重破坏中得到休养生息。因为生产发展、经济繁荣，带来了人口剧增。据宋史教授考证：“和前代相比，两汉人口最高5000多万，唐开元之际人口6000万上下，这些人口发明了汉唐盛世。宋代自宋仁宗时候起，户数即超出1200万，已经和唐相等，并超出了汉代；到宋徽宗年间，户数超出万，每户以5口计算已超出了1亿，远远超出汉唐，几乎为汉唐两倍……显然可见，宋代人口增加和生产发展有着亲密关系。” 《两宋政治经济问题》第121页 上海知识出版社，1988年版
劳动力增加，佃农封建依附性减弱，“和雇”、“招募”被官方手工业普遍采取，手工业者所受封建束缚也有所放松，这些全部有利于提升生产主动性。
同时，自南朝建立城市南移以来，南方经济得到愈加快发展，南方商业繁荣逐步赶上以至超出北方，于是逐步实现了经济重心南移这一历史性转变。南宋时，金在北方也推行了部分恢复农业生产方法，使北方经济有所恢复和发展。
到了元代，统治者破坏了原有手工业，俘虏和掠夺工匠，以发展她们部族性贵族手工业，而且使已取得相当自由手工业工人重新沦为奴隶或半奴隶。手工业生产遭到严重破坏，商业发展受到影响，尤其是中国汉族民间商业受到限制，但朝廷、贵族和西域商人所经营商业，则有畸形发展，尤其是大全部、临安、泉州等城市，商业仍很繁荣。
即使元朝统治阶段经济有所回落，但总体上看来，宋元时