文档介绍：广告投放也讲“孟母三迁”
珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅、高贵，背景墙面却脏乱不堪。你会购置这么珠宝产品吗？
　　广告中，模特紧挨“乞丐”，拿着一个手机？你还愿自掉身份买这个和“丐帮”为邻手机吗？
　　显然不会。
　　这些广告失败不是广告内容失败，而是传输路径偏差。品牌传输路径对于品牌塑造也十分关键。好品牌传输路径能够为品牌价值加分，不然就会削薄你品牌价值。假如你前广告环境和后广告环境全部是大品牌，就会认为你这个品牌也不错。你选择媒体比较强势和你在有线电视台选择播出广告又是不一样。假如说你广告没有经过很好编排，广告通路没有经过很好管理就会出现一个负面效果。 aliqq
　　航空广告和悼念空难：阿里巧巧
　　中国新闻周刊：曾有一版是专门悼念包头“11、21”航空罹难者文章，题目是“天空安全临界点”，下面却有一则国泰航空广告：“日日不停，往返香港，飞向世界”，读者看了，误认为是国泰一架飞机掉了下来。
　　

国泰航空和包头空难——读者误解
　　乞丐部落和时尚手机：阿里巧巧
　　2月26日《南方周末》强势媒体，报道“乞讨部落”迁徙。乞丐部落很肮脏环境画面，吃是猪狗食，干是牛马活。旁边是一个“众览真彩世界，凝固出色瞬间”，画面是一男一女在亲热时尚手机广告。大家看时尚手机很出色，再看这么一个乞丐画面，购置欲立即没有了。受众会想：农民用手机我自己再用已经不体面了，乞丐用手机更不能要了。
阿里巧巧
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　　.《南方周末》B16写真版
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　　所以假如广告通