文档介绍：户外广告专题计划(征求意见稿)
目    录
  
一  、概述
二  、调研及分析
三  、计划主体思想及标准
四  、户外广告分区布局
五  、户外广告设置规范
六  、十五条市区道路实施细则
 
一 、概述
1、计划背景
    晋江市在福建东南沿海，泉州市东南部，晋江下游南岸。晋江是中国品牌之全部，拥有中国驰名商标和名牌产品、福建省著名商标和名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县(市)首位。晋江被授予 “中国鞋全部”、中国食品工业强县（市）”、“中国陶瓷重镇”、 “全国质量兴市优异县(市)”、“全国科技进步优异县(市)”等称誉。科技综合实力进入全国百强行列，被定为全国4个科技进步示范区之一。
    晋江市含有丰富自然资源，环境优美。同时，伴随改革开放不停深入，晋江市经济文化也在高速发展之中，已形成了以工业为基础，工农商综合发展良好态势，含有很强竞争力，已成为全国著名优异城市。伴随城市现代化进程不停提升，晋江市户外广告发展也日新月异，得到了长足发展。但在发展同时也不可避免出现了很多问题：
（1）户外广告位设置混乱。
（2）广告材质参差不齐。
（3）广告内容缺乏创新。
（4）广告利用率不高。
户外广告低端无序设置是制约城市形象提升关键原因。
    所以，晋江市市政园林局特委托北京清美道合景观设计对晋江市户外广告进行一次整体计划设计，努力争取在符合城市实际情况标准下，合理、有效提升晋江市户外广告设置秩序，以达成城市总体形象综合改善。
2、计划范围
    本计划具体范围包含晋江市市域范围15条关键路段：：双龙路——福浦环岛、：世纪大道——塘岸街、：泉安路——新华街、：泉安路——七一路、：泉安中路——七一路、：双沟环岛——长兴路、：长兴路——繁荣大道、：和平路——西环路、：城雕广场——繁荣大道、：梅岭路——和平路、：世纪大道——石狮入口、：高速入口——双沟环岛、：南山路——泉安中路、：阳光路——江汉路、：牛山高速入口——社店路口。
 
 
3、计划关键
   （1）对晋江市城市户外广告现实状况进行调研和分析，结合城市总体计划总结城市户外广告建设成就和不足。
（2）对晋江市户外广告现实状况及发展趋势进行分析，梳理出城市户外广告发展方向。
  （3）制订城市户外广告设置相关规范。
  （4）针对晋江市关键路段修订实施细则。
4、计划依据
《中国城镇计划法》
《中国广告法》
《中管理要求》
《晋江市城市总体计划-》
二 、调研及分析
1、中国外户外广告设置现实状况
    伴随社会不停进步，城市形象也日新月异，作为城市形象组成部分之一户外广告也有了很大改变，从无到有，从少到多，从简单自设牌匾到多元化商业广告，户外广告越来越多影响着城市视觉界面。
    伴随经济发展和进步，中国户外广告材质在商业广告应用上和国际通用户外广告基础一致，但在制作工艺、设计思想和使用方法上仍和有很大差距。北京、上海、广州等沿海大城市户外广告发展较快、设置种类较丰富，基础代表了中，涌现了很多优质户外广告创意及实例，但在总体上讲还有着很多问题，其中关键表现在以下几点：
（1）户外广告表现形式、表示内容相对单一。
（2）使用材料多为喷绘、霓虹灯、LED灯等材料单一使用。
（3）创新度不够，冲击力不强，表现平淡。
（4）和建筑、环境景观不协调。
以上现象造成了户外广告对城市形象负面影响，是中国城市现阶段通病。而国外部分发达城市就很好处理了这些问题，以纽约为例，时代广场户外广告设置相当集中，她们户外广告采取了多种手段和材料综合化组合，利用丰富声光电效果，产生多样图画，给人以视觉上冲击和享受同时，和建筑及环境友好统一，不仅起到了很好广告效果，同时还为城市增添了活力和动感。对城市其它地域则严格控制了户外广告数量，形成相对平静城市界面。
2、晋江市户外广告设置现实状况
    多年来，伴随晋江经济高速发展，城市基础设施也日趋完善，但城市区域发展水平差异较大，户外广告水平也参差不齐，严重影响了晋江市整体形象。
    无关键、无节奏 :户外广告设置位置没有明确要求，主次不清，城市各个功效区域户外广告设置无差异，造成城市户外广告不能很好起到其应含有作用。
    水平差异过大: 在同一功效区域内，户外广告设施水平差异过大，优劣混杂，无统一计划及控制。
设计思想陈旧: 大部分户外广告设计水平低劣，样式陈旧，无创新。