文档介绍：创博会新定位新策略
第三阶段调研报告
目录
前言
一、发现问题
任务书、内部交流、实地考察、焦点
访谈
分析问题
会展业分析、参展商调研、观众调研
三、新定位
“新”定位、创意大 Party、大束华
合作、众包管理
四、落实
前
提案核心:
生活创意大Part
众包运营
数据库营销
小组分工:
商家调研、研究
夕时问
比苔
、发现问题
发现问题
、任务书
2、内部交流
3、实地考察
4、焦点访谈
、发现问题
、任务书
《创博会新定位新策略市场调研报告任务书》
目的:创博会已成功举办5届,市民对创博会有
定的认识及见解,通过社会调查,总结创博会的
优劣势,结合目前深圳的创意产业发展状况及市民
大众对创新、创意产业的见解,融合创博会的宗旨
以及社会作用,让创博会更加融入市场需求
分析:通过调研,提高创博会市场化程度。会
展是由信息、产品、人气、交易组成的,所以,我
们要研究的就是,消费者对创意产品的需求信息、
消费者喜欢的创意产品、聚集更高的人气、
达成更多的交易
发现问题2、内部交流
思务指南
项目推介]条根构
活动预告
日金世合创博会
加盟a文博会茶会c溶服屉
1)与贸促会关系
信息来自贸促会官网
008年度展会
月度趋势分布图
1
从全年每州度的既公数重来看,上半年的3,4列、5,6
鬥,下半年的为,,看假及市到
资料来自来自权威杂志《国公展29》
发现问题2、内部交流
因为创博会是非盈利组织,绝大部分的展位都不收
这样,2012年,400
展位,还没有招满
信息来自内部员工口述
赞助费总金额不足10万,代价之一:创博
赞助商广告
自宣传传
发现问题3、实地考察
1)规模小2)人气低
3)创
中国(深期)国标·设计,品驶博会十
魔
2010年439个展位
创博会ⅤS文博会
创意展品寥
后期减少
实拍照
机器人、3打印私
分析间
分析问题
1、会展业分析
2、参展商调研
3、观众调研
分析间
1、会展业分析
)行业挑战:区域竞争、场馆激增
008年全国十大城市
展会数量排行
2008年、2009年全国展馆举行
展览会数量排行前十位
2008年展馆展览会数量排行
第一名上海新国际博瓦中心
第二名
上海光大会展中心
第三名济南舜耕国际会展中
第四名牛国国际展览中心
Joann
第五名成都世纪城新国际会展中心
第六名深圳会展中心
第七名
上海世贸商域
从统计的2008年全国十大城市的展会数量来看,上
第八名
厂州锦汉展览宁心
海,北京广州位居前三甲,香济南都深圳等减市
第九名否港过会议展览中心
分别位居其后。以上十大城市大体能代表中国民宽的整体
第十名中国进出口商品交易会世洲会馆
∞9父
平其畏会数量总和巴占全国展的二份
资料来自来自权威杂志《中国会展2009》