文档介绍：雕琢家的艺术——深圳玉兔家居装饰有限公司 2001 年营销传播大纲探讨稿深圳市采纳营销策划有限公司二零零一年六月二十七日我是谁? 我在做什么? 我的目标是什么? 如何抵达? 一、诺曼底登陆启示二、市场分析与思考(一)市场障碍点(二) SWOT 分析(三)策略思考三、营销策略(一)市场竞争策略(二)品牌策略(三)传播策略四、营销组合五、整合传播目录一、诺曼底登陆启示欧洲战场 AC法国英国 B诺曼底滩头——英吉利海峡轴心国: 德、意、日等同盟国:美、英等一、诺曼底登陆启示 1、诺曼底登陆的故事: 二战中,许多著名战役对今天的商战有着重要的指导意义, “诺曼底登陆”就是其中一例。轴心国: 德、意、日等; 同盟国: 美、英等; 2、盟军是如何攻取欧洲战场的呢? 第一步: 盟军进驻英国; 第二步:跨越英吉利海峡,强占据点—诺曼底海滩; 第三步:进攻被屈辱的法国; 第四步:进而夺取整个欧洲战场的胜利。 3、诺曼底登陆的启示----- 赢得市场关键是跨越鸿沟面对重重障碍,盟军实现登陆的计划,看上去简直不可能,但同盟军的将领们就是凭着勇气和智慧以诺曼底为登陆地点,最终登陆成功,成为闻名世界的战略典范。“英吉利海峡”是阻碍盟军夺取欧洲战场的一条“鸿沟”,只有跨过这条“鸿沟”才有夺取欧洲战场的可能性; 一、诺曼底登陆启示深圳玉兔要抢占深圳家居高端市场,同样面临着市场鸿沟和诸多障碍点,这些困难看起来的确很大,但如果不去面对,逐步解决,将永远不可逾越鸿沟。——下面我们就深圳玉兔所面临的市场障碍逐条进行分析,随后得出营销对策。一、诺曼底登陆启示二、市场分析与思考