文档介绍：一、 活动概述
二、 策划思路
三、活动创意亮点
四、开业庆典流程
五、庆典筹备工作
六、宣传推广策略
七、服务团队介绍
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开业营销策划方案
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湘鄂情泰州店开业营销策划方案
活动概述
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开业营销策划方案
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作为经营复合菜系的湘鄂情餐饮连锁企业，以湘、鄂、粤菜为主并吸收鲁、川、淮扬等各大菜系精萃，在人文情愫、营养、食疗方面独具新的特色，并将四季时蔬与稀有珍馐相融合、传统与时尚相结合的“健康美食”餐饮理念贯穿其中，逐渐形成了具有荆楚美食风格又博采众长的湘鄂情个性化菜品体系。
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开业营销策划方案
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泰州湘鄂情（**店）开业庆典
【活动主题】
活动时间：2012年X月X日9：30-13：00
庆典时间为9：38-10：30
活动地点：湘鄂情泰州店外围广场、宴客厅
参与人员：政府领导、公司领导、嘉宾代表、
媒体记者及现场市民
（预计现场人数200人）
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开业营销策划方案
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湘鄂情泰州店开业营销策划方案
策划思路
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开业营销策划方案
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在眼球经济、注意力经济的今天
什么样的活动可以引起关注？
什么样的策划可以打响品牌？
什么样的营销可以养成客户？
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开业营销策划方案
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活动策划的原则
1、注重整体营销规划概念，重心不在开业现场，而在前期造势；
2、重视资源整合，巧妙的利用事件营销、活动营销等手段，结合媒体的推广，增加媒体曝光店，在开业前就给泰州人民制造一个对湘鄂情的期待；
3、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；
4、开业活动流程要饱满、形式要新颖，具有行业特色，后续才有挖掘潜力；
活动预期效果
1、传达泰州湘鄂情饭店的开业讯息，在消费者心目中建立品牌知名度和美誉度；
2、通过政府公关与氛围渲染，树立积极良好的社会形象；
3、通过开业期间的一系列优惠活动带动消费，迅速形象消费忠诚度，培养客户群体，以期日 后形成良性循环。
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开业营销策划方案
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前期造势
集中推广
开业庆典
后续营销
①通过事件营销、新闻炒作手段，将湘鄂情的品牌推入到泰州市民视线中
②发布品牌入驻的广告信息，重点以户外、整体印象类广告为主。
①开业前期常规类推广工作。利用DM、报纸、电视、户外、新闻、网络等形式相结合，集中轰炸
②门店现场推广造势，悬挂倒计时喷绘，标志性建筑等
①邀请政府、媒体以及市民参加正式开业庆典活动，借此机会展示企业品牌和形象；
②开业优惠活动正常的宣布，开始提前培养客户忠诚度
①后续推广报道
②开业优惠活动的线上及线下推广
③利用形象活动维系品牌力量
整体营销阶段划分
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开业营销策划方案
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湘鄂情泰州店开业营销策划方案
活动创意亮点
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开业营销策划方案
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造势不等于简单的做广告，
我们需要一个更好的理由，让全城关注
前期造势阶段
【绝顶“金”锅 惊现泰州】
简单的广告不足以引起关注，在即将开业的店门口，摆放一个超大的金锅，引发新闻效应。巧妙利用【“金”锅现身泰州】这样一个事件，引起市民的讨论和关注。好奇心是信息传播的重要导火线，利用当地新闻、网络、微博的炒作，结合其他开业广告，把湘鄂情即将落户泰州的消息更广泛的传播开去
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开业营销策划方案
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