文档介绍：-------------------------------------------------------------------------2
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科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
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目 录
2020/12/24
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
A 研究背景
2020/12/24
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。
研究背景
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
B 研究目的与内容
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
研究目的
。
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研究内容
、华宝空调广告语的评价与喜好程度。
。
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研究目的与内容
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
研究方法：街头拦截访问
调查城市：北京
样本量：N=100
执行日期: 2000年10月11日
样本条件：
--北京市居民
--近一年内预购空调者
--年龄在25-45岁之间
--性别配额
总样本量 男 女
100 80 20
研究目的与内容
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
C 重要结论
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低).
重要结论
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
D 主要发现
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告
消费者最喜欢的科龙空调广告语如下：
科龙空调广告语评价
注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢
消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.
喜欢人数占总
人数的百分比
喜欢程度平均分
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科龙-华宝空调广告语测试定量分析报告