文档介绍：一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他们的媒介接触情况
四、我们的媒介目标
五、相应的策略
内 容 提 要
媒介行程
媒介组合
媒介选择
费用安排
广告时机
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
一、所处媒体竞争环境
广州房地产广告投放年度走势
房地产广告投放月份走势
广告投放媒体分配
广告投放排名前10位楼盘费用分配
排名前10位楼盘媒体分配
翡翠海岸主要竞争楼盘投放季节走势
主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
广州房地产广告增长势头强劲 以报纸为主要媒体，电视为辅。
预计22%
1998
1999(1-11)
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
98年-99年11月
98年3月启动，，99年7月为峰顶，两年春节前后为谷底
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
电视投放
开发商们最为青睐的电视媒体依次为： 市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
报纸投放
报纸媒体中，《广州日报》遥遥领先，99年与《羊城晚报》的差距又有拉大
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
杂志投放
杂志投放相对比例极小，但不容忽视主要在品位较高，文化气息浓的杂志
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
TOP 10
投放量排名98年骏景花园位于第9位，今年 除骏景花园外，帝景苑也榜上有名
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
金碧花园
总电视投放：14655
丽江花园康城居
总电视投放：10105
骏景花园
总电视投放：9418
98年 --- 99年11月
翠湖山庄
总电视投放：6920
投放排名前10位楼盘的电视媒体1）
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案
汇侨新城
总电视投放：5099
名汇商业大厦
总电视投放：4933
祈福新村绿怡居
总电视投放：4153
98年 --- 99年11月
祈乐苑
总电视投放：3752
投放排名前10位楼盘的电视媒体2）
单位：RMB千元
2020/12/24
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集团翡翠海岸媒介策划方案