文档介绍：数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999
提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较
数据源状况
1998(1-12) 1999(1-8)
TV 62 城市 62 城市
215 频道 218 频道
报纸 29 城市 29 城市
169 份 169 份
杂志 8 城市 8 城市
48 份 48 份
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产品媒体投放分析
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统计方法解释
费用方面
竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础
购买之中产生的折扣未计算
监测投放金额大于实际投放金额
时段赠送
监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额
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产品媒体投放分析
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每年媒体费用的增长率
电视: 10%
平面: 10%
导致监测到的投放费用增长
杂志方面
尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。
所以只能监测到国际品牌的投放情况
统计方法解释
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产品媒体投放分析
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昂立系列产品媒体投放分析
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产品媒体投放分析
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昂立所有产品投放费用
RMB’000
+194%
全部: 119,279
全部: 181,071
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产品媒体投放分析
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昂立所有产品投放费用比例 (-12)
1998 1月-12月
总投放 :RMB119,279,000
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产品媒体投放分析
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昂立所有产品投放费用比例 (-8)
1998 1月-8月
总投放 :RMB61,678,000
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产品媒体投放分析
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昂立所有产品投放费用比例 (-8)
1998 1月-8月
总投放 :RMB181,071,000
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产品媒体投放分析
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RMB’000
+122%
+233%
+423%
+238%
昂立所有产品投放区域性分析
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产品媒体投放分析
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昂立所有产品 的媒介使用比例
1998(1月-12月)
1998(1月-8月)
1999(1月-8月)
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产品媒体投放分析
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