文档介绍：奢侈品中的经济学
李安琪
2020/1/15
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2020/1/15
奢侈品定义
为什么中国人喜爱奢侈品
弹性理论悖论
经济学中的奢侈品曲线
END
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追究词源可以发现追究词源可以发现，“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”，
本意是指“极强的繁殖力、感染力、传播力和延展力”，“奢侈品”则来源
于拉丁文的“光”（
Lux
），也就是闪光的、明亮的、吸引人的物品。
在国际上，奢侈品一般被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具
有独特、稀缺和珍奇等特点的物品，又称为非生活必需品。它能够显示消费
者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式。
牛津美语辞典对于奢
侈品的广义解释为：
“极致舒适且挥霍的
生活情调；非必需品
的，心中渴望的、昂
贵的或是稀有的商
品。”
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受东方文化的影响，在奢侈品消费动机上，中国消费者有其特殊性。朱晓辉
认为中国消费者社会取向奢侈品消费动机包括：炫耀、从众、领先、社交、
身份象征。
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从现实来看，奢侈品
(
如豪华别墅、名玩古董等
)
在很多情况下的价格要高出其
价值本身很多，其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值。根
据弹性理论，对于不同类型的商品
(
奢侈品和正常商品
)
，厂商所采取的定价策
略亦将随之不同。
比如在一般情况下，对于缺乏弹性的商品
(
正常商品
)
由于其价格弹性小于
l
，
厂商将提高价格从而获得更大收益，对于富有弹性的商品
(
奢侈商品
)
由于其价
格弹性大于
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，厂商可降低价格从而获得更大收益。
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另外，由于攀比心理的驱使，当奢侈品提高价格时反而会使得消费需求增加，
价格较低时却无人问津。因此，在奢侈品市场中，奢