文档介绍：婴儿床买行为调查报告
婴儿床消费市场好孩子品牌呈垄断趋势
近日,浙江消保委对婴儿床做了一次比较试验,结果显示符合国标的婴儿床只有一成多。婴儿床质量问题成为年轻父母特别关注的问题。另一方面国内婴儿床消费市场并未充分发展,市场潜力有待挖掘,但很多企业对此未予重视。今天我们就家长们的婴儿床购买行为来了解当今国内婴儿床消费市场格局。
调查时间:2014年05月22日-2014年05月22日
调研方式:赚零用APP在线调研
样本设计:全国随机抽样,22-45周岁,有3岁以内宝宝,购买过婴儿床的人群,投放样本:1000;实际回收有效样本:615
报告要点:
,其次是宜家;
-1000元之间;
,大家更看重产品材质,其次是安全环保性
报告摘要:
一、超七成人都给自己宝宝使用好孩子婴儿床
75%的受访者表示自己购买的婴儿床品牌是好孩子,12%的人购买了宜家的婴儿床。好孩子在婴儿用品方面成绩斐然,市场渗透率占据四分之三,几乎呈垄断之势。而宜家、小龙哈波等品牌的发展不容乐观,目前只能甘当绿叶。
二、601-1000元价位的婴儿床更受欢迎
价格方面,601-1000元的婴儿床选购率更高,达到51%。其实很多婴儿床品牌的价位跨度都很大,好孩子、宜家等品牌都是如此。面对价格定位不准,同质化严重的产品,消费者的选择往往都是既想买一个安全可靠的产品又不想价格太贵,所以这一价位区间就非常适合。
三、婴儿床材质第一,其次要安全环保
选购婴儿床时,八成多人更看重材质,73%的人看重产品是否安全环保,六成多人则还看重品牌。材质很重要,同时这有关产品安全,尤其是婴儿用品,所以看重这两大因素的人占比最多。一般婴儿床都是实木打造,配有栅栏,防止龟裂保护层,这是选购必要条件。品牌则是家长选购婴儿床的另一个参考标准。