文档介绍：小明水杯上市推广方案小明商务营销中心 2014 年 11 月?推广策略?执行要求?品牌资源目录——推广策略水杯总体销售 500 万。以随行杯和旅行壶、家用壶为重点产品, 培育新品牌上市,并带动小明全系列产品全面铺开推广目的销售目标目的及目标产品策略小明系列水杯卖点外形好材质好保温功能强关注细节品牌好消费者关注点取自香港设计师之手,源于天然曲线, 完美握杯手感全部采用 304 优质不锈钢全部采用内胆铜芯,超强保温每个产品都有独特的智巧点设计, 充分体现细节关怀小明品牌美誉度和知名度推广策略通过新品牌全面上市,配合终端全新形象,建立小明水杯品类知名度,最终促进销量提升。 1 推品牌树形象促销量建毛利时间推进表新品发布铺货上架期新品上市推广期 1月2月 3月4月5月6月?第一阶段: 1月 30 日?第二阶段:新年春节档活动二个阶段主题性推广活动,同时针对重点系统重点门店进驻豪华场地开展消费者店内秀互动推广节奏分阶段时间段具体内容?推新品?树形象 1-3 月客户出样形象建设 OTC 培训及销售激励宣导电子商务/OTC/ 学校系统的上市主推?强品牌?促销量 1-3 月初主题推广活动元旦春节赠品促销执行要求 PART ONE 客户出样形象建设上市主推