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来源:潇潇雨吧 时间:2003-9-5 1&0&54点击:票数:106点击:903
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字 体设计，包括•企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标 志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众， 与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的 重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观 造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划 的形态、粗细、字间的连接与配置，统-•的造型等，都作了细致严谨的 规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名 称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一, 虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达 信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准 字体的设计。
(-)书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺 术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书
法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、 健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果， 活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来 一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速 识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。 一种是针对名人题字进彳亍调整编排，如中国银行、中国农业银彳亍的标准 率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉 个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于 书法和描绘之间。
(-)装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应 用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特 征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企 业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的 目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联 想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮 料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而
有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计 手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减 笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字 的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单 个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信 息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便 于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分 为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法