文档介绍：“雪碧”AD创意剖析
　　全部说现在广告越来越难做了, 可不是, 只要一打开电视机, 各式各样广告片就扑面而来。在多如牛毛广告信息中, 每个品牌全部想让自己脱颖而出, 于是想出了各式奇招。
　　其中,
名人推荐型广告, 尤其受到广告用户和广告企业欢迎, 占据了很大百分比。体育明星、歌手、名模、影星、主持人……纷纷成为各个品牌代言人。
　　常见明星广告仿佛总有固定模式, 让明星在镜头前现身说法, 摆摆Pose, 演示产品怎么怎么好。不过这种形式对于观众们, 早已不算新鲜, 见识多了, 口味也越来越刁。单单想凭借明星个人魅力来说服观众掏腰包, 实在难上加难。
　　怎样才能让明星广告不落入俗套? 最近, 由上海李奥贝纳广告推出新一轮雪碧品牌广告在这方面做出了新尝试。
从策略起步
　　上海李奥贝纳广告企业总经理陈念端先生认为: “不管是不是用明星, 品牌策略一直是第一考虑对象。广告创作概念, 表现手法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。 ”
　　为了正确找到品牌在广告中角色定位, 李奥贝纳广告在接到用户要求后, 第一步先了解市场, 了解雪碧目标消费者。策略总监沈柏屏先生说: “生活在城市里年轻人, 她们在想些什么? 最关心什么? 雪碧能为她们带来什么? 我们把这些问题看成创意出发点。 ”
　　广告策略人员和创意部同事一起深入到当下年轻一代生活中去。经过观察周遭人物和小说, 发觉对于二三十岁年轻人来说, 事业和情感仍然是永恒不变话题。这个阶段正处于人生上升期, 对未来充满美好期待, 渴望取得成功, 实现个人价值, 所以凭着年轻和热情, 肯为事业付出一切。其次, 伴随年纪增加, 社交圈子扩大, 对于情感需求也和日俱增, 每个人对爱情全部怀有美好憧憬, 全部想要找到属于自己一份真爱。然而生活工作节奏加紧, 阅历和经验差异, 使得年轻人在追求事业和爱情道路上不可能总是一帆风顺, 见面临意想不到挫折和变数, 往往需要独自做出选择。这时候, 自信态度就显得格外关键, 这也成为现代人最看重品质。
　　联络到雪碧本身特点, 它那充满气泡透明液体, 本身就给人通透感, 柠檬味道, 喝起来尤其清新爽快, 于是, 经过反复讨论, 品牌角色逐步清楚起来, 最终被确定为: 雪碧不仅为你带来清爽冰凉, 同时焕发你内在活力, 让思绪变得清楚, 更有自信。而广告职责就是以年轻人最感亲切最有共鸣方法来重塑雪碧品牌形象。
借鉴流行元素
　　到底采取什么样表现形式才能和通常明星广告拉开距离,
创意人员颇动了一番脑筋。她们注意到青春偶像剧在城市青年人中流行, 从最早《东京爱情小说》到现在红透全国《流星花园》, 只要有来自日本、韩国和港台偶像剧集, 每一次播出收视率全部极高。贴近现代城市人生活, 是它们大获成功原因。剧中主人公无一例外青春亮丽, 个性鲜明, 小说以现代城市生活为背景, 离不开“爱情、友谊、家庭、事业”这些最能引发年轻人共鸣话题, 而剧中人物言行也迎合了年轻人想法。难怪很多偶像剧在播出后立即成为流行, 专题曲风行一时, 从主角口头禅到衣着打扮全部成为模拟对象。
　　“既然雪碧消费者也是一样一批年轻人, 为何我们广告不能借鉴偶像剧成功元素呢? ”青春