文档介绍：可拓策划研究 
摘要: 可拓策划是从处理矛盾问题角度, 应用可拓学方法而进行策划。本文介绍了可拓策划基础思想、理论和方法, 试图用形式化方法告诉大家: 在碰到矛盾问题时, 怎样生成策划创意, 怎样进行全方面资源分析、寻求可拓资源, 以化不相容为相容、化对立为共存。在可拓策划实务操作部分, 介绍了资源整合可拓策划、项目标可拓策划、市场开拓可拓策划及危机防范和处理可拓策划。
关键词: 可拓策划; 矛盾问题; 可拓方法; 创意生成; 可拓资源
中图分类号: ;
1. 引言
“策划是一门科学, 又是一个艺术。 ”[1] 新经济时代来临, 科学技术飞速发展, 使得一切似乎全部瞬息万变。策划学[2]——作为对未来将要发生事情预先计划一门学科, 已广泛应用于各行各业, 并融入到大家日常生活之中, 其作用也已不言而喻。但综观中国外策划研究现实状况, 尤其是中国情况, 总使人感到有些缺憾: 对策划实务研究远多于理论探讨, 策划活动中
“艺术”含量远大于“科学”含量。这就使得大家对于很多策划大师杰作只能惊叹, 却难以从中学到规律性东西—— “顶尖策划” 似乎是那样地可望而不可及!
新经济[3]含有一系列新特征, 它不再是众多媒体和出版物中传输新名词, 而是正在发明着新经济模式、新经济运行规则。新游戏规则, 需要新策划思想; 新资源观, 需要新策划方法; 新运作工具, 需要新策划工具。这就为理论工作者提出了很多新研究课题。
创意是策划灵魂[4]。但在大多数策划著作中, 全部把创意看成是策划者灵感瞬间迸
发, 尽管也有很多创意技法展现给读者, 却似乎仍然没有揭开其神秘面纱。究其原因, 关键是没有把创意生成规律诠释明了。
中国五千年璀璨文化中所蕴含丰富策划实践和策划思想早已为世人瞩目。今日中国策划人, 是否也应为今天世界提出部分新策划思想和策划理论？是否也应给出部分可操作基础策划方法？是否也应将现代科技手段——网络和计算机技术应用于策划？
基于此, 我们试图把根植于中国大地、由中国学者创建新学科可拓学[5-7]和策划学结合起来, 并给上述问题以肯定回复。可拓学是一门用形式化方法研究事物拓展可能性和开拓创新规律, 并用于处理矛盾问题新学科。策划, 在很多情况下, 也是为处理矛盾问题而进行, 且需要充足利用发明性思维。我们把用可拓学方法、从处理矛盾问题角度而进行策划, 称为可拓策划[8]。它是可拓学和策划学结合产物, 它用形式化方法告诉大家, 在碰到矛盾问题时怎样生成“使不行变行”、 “化对立为共存”策划创意, 怎样寻求可拓资源[9-11], 以处理策划中资源矛盾。本文将介绍可拓策划基础思想、基础理论、基础方法和可拓策划在若干领域实务操作方法。具体内容可参阅文件[12]。
2. 可拓策划基础理论
2．1 基础思想
自从人类诞生以来, 策划便和大家行为亲密相关。大家为了加强行动目标性和有效性, 无时无地不在进行着多种多样策划。能够说, 人类活动这种目标性和有效性正是需要策划根本原因。人类社会进步, 实质上是一个不停处理各类矛盾问题过程。尤其在现在新经济时代, 竞争日趋猛烈, 互联网络使时空差距日益缩小, 产品和企业平均寿命日益缩短, 多种矛盾错综复杂。所以, 有必需从分析处理矛盾问题角度去进行策划, 寻求策划中处理矛盾问题规律和形式化方法, 以突破传统策划模式限制, 使策划变得愈加科学、规范、有序和理性, 进而推进策划普及和推广。
策划种类很多, 不管何种策划, 全部是为达成一定目标而做。在全部策划中, 全部存在着多种多样矛盾问题, 怎样使“不行变行”, 怎样化“对立为共存”, 是策划中难点。策划者假如掌握了使“不行变行”, 化“对立为共存”规律和方法, 将会使策划难点迎刃而解。可拓策划基础思想关键有以下几点:
2．1．1“一举多得”可拓思想
任何一项策划全部包含到很多事和物, 依据可拓学中事和物可拓性知, 一事或物有很多特征, 一个特征又可同时被很多事或物所含有; 要完成一件事, 往往需要做很多事作铺垫; 做一件事, 往往也会造成和其相关很多事情发生。假如由一件事引发很多事件全部会产生有利效果, 则称为一举多得。 “一物多用”、 “一箭双雕”、 “一石二鸟”、 “一头牛剥五张皮
”等全部是这种思想表现。在策划中应用这些思想, 能够收到事半功倍效果。
2．1．2“用她人资源办自己事”可拓资源思想
资源有多个类型, 不一样企业有不一样资源矛盾。为实现企业目标, 企业家们必需认真分析多种资源, 经过对不一样资源开发利用, 以取得企业长久利益。企业运作, 需要用到多种资源。在传统资源观中