文档介绍：长沙民政职业技术学院毕业实践报告题目: 四叶草饰品推广策划方案类型: 指导老师: 系别: 商学院班级: 学号: 姓名:二O 一三年十二月一日毕业论文毕业设计毕业专题√前言饰品行业是从金银珠宝首饰,工艺品行业中分离出来,综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点,在中国内地,这一行业处于不断的发展阶段,消费的主要群体,在15—35岁之间的年轻群体,而大部分人追求的是个性,特别是近几年的“80”“ 90”“非主流”的潮流趋势。这一年龄段的年轻消费者有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高,其学生占主流,学生消费心理还不成熟,只要喜欢就有欲望,要购买,其小饰品价格也在学生的消费水平之内。其次,刚迈进职场的学生或白领阶层,他们有一定的收入,有了一定的消费能力,爱美之心更为强烈,对小饰品的需求量也不断增加。而他们更多的人注重小饰品的外观,崇尚时尚, 追求个性。为此,我们推出 Yi恋主打产品——四叶草个性系列。又由于企业刚刚成立,缺乏市场,在市场上没有很大的知名度,所以必须尽快占领一部分饰品市场。因此,我们充分利用本公司主打产品,打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业的收益,让企业稳健成长,逐渐走向全国,面向世界。目录一、市场分析....................................................................... 4 (一) 环境分析............................................................ 4 (二)消费者分析.......................................................... 5 (三)竞争者分析……………………………………..5 二、新品市场分析............................................................... 5 (一)新品特点.............................................................. 5 (二)新品利益点分析.................................................. 5 三、新品 SWOTW 分析........................................................... 5 四、产品的定位................................................................... 6 (一)市场细分.............................................................. 6 (二)市场定位.............................................................. 7 五、推广目标....................................................................... 7 六、推广策略................................................