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文档介绍：营销策划案例
营销策划案例营销策划案例2
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微型客车曾在20世纪90年代初持续高速增长，但90年代中期以来，各大城市纷纷取消“面的”，限制微型客车，微型客车至今仍然被大城市列在“另册”，受到歧视。
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同时，由于各大城市在安全环保方面要求不断提高，成本的抬升使微型客车的价格优势越来越小，因此主要微型客车厂家已经把主要精力转向轿车生产，微型客车产量迅速下降，从2001年至2003年，%、33%、%。
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在这种情况下，奇瑞汽车公司经过认真的市场调查，精心选择微型轿打入市场。它的新产品不同于一般和微型客车，是微型客车的尺寸，轿车的配置。QQ微型轿车在2003年5月推出，6月就获得良好的市场反映，截止2003年12月，已经售出28000多台，同时获得多个奖项。
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2、形象定位
2003年正是中国汽车市场激烈的一年，各种进口、合资和自主汽车品牌逐鹿中华、狼烟四起，汽车制造技术趋于同质化，形象定位就起到重要的作用。
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（1）主题定位：
“时尚、价值、自我”
推广主题：
主广告语：“年轻人的第一辆车”
次广告语：“秀我本色”
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奇瑞QQ微型轿车品牌，是国内第一款专为年轻人张扬个性与快乐而造的轿车，从名字到式样、色彩，都充满了青春活力，所倡导的文化主题为“时尚、前卫”，由此引发了“奇瑞QQ”浪潮。
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