文档介绍：浅论网络营销
摘要: 在中国现阶段, 中国网络营销还处于一个比较落后阶段。互联网应用快速发展今天, 中国企业开始越来越重视在网络上营销效果。多数中国企业并没有意识到网络营销在企业中关键性, 同时大部分中国企业也不含有网络营销基础条件。网络营销可视为一个新兴营销渠道, 它并非一定要替换传统渠道, 而是利用信息技术发展, 来创新和重组营销渠道。营销目标是使用户需要和欲望得到满足和满意, 网络营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体威力来实现这一目标。
关键词: 网络营销搜索引擎销售网络支付消费者权益
1、网络营销概述

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础, 利用数字化信息和网络媒体交互性来辅助营销目标实现一个新型市场营销方法。简单说, 网络营销就是以互联网为关键手段进行, 为达成一定营销目标营销活动。网络营销和传统市场营销并没有根本区分, 它们全部要实现其营销目标, 立即潜在交换转化为现实交换。网络如此快速地发展关键原因是它能给个体和组织增加价值, 不能增加价值网络不管是对个体还是组织全部是毫无意义。

伴随互联网技术发展成熟和联网成本低廉, 互联网好比是一个“万能胶”将企业、团体、组织和个人跨时空联结在一起, 使得她们之间信息交换变得“唾手可得”。市场营销中最关键也最本质是组织和个人之间进行信息传输和交换。假如没有信息交换, 那么交易也就是无本之源。正因如此, 互联网含有营销所要求一些特征, 使得网络营销展现出以下部分特点:
时域性:营销最终目标是占有市场份额, 因为互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换, 使得营销脱离时空限制进行交易变成可能, 企业有了更多时间和更大空间进行营销, 可每七天7天, 天天二十四小时随时随地提供全球性营销服务
个性化:互联网上促销是一对一、理性、消费者主导、非强迫性、循序渐进式, 而且是一个低成本和人性化促销, 避免推销员强势推销干扰, 并经过信息提供和交互式交谈, 和消费者建立长久良好关系。
成长性:互联网使用者数量快速成长并遍布全球, 使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准, 因为这部分群体购置力强而且含有很强市场影响力, 所以是一项极具开发潜力市场渠道。
超前性:互联网是一个功效最强大营销工具, 它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动用户服务、和市场信息分析和提供多个功效。它所含有一对一营销能力, 正是符合定制营销和直复营销未来趋势。
经济性:经过互联网进行信息交换, 替换以前实物交换, 首先能够降低印刷和邮递成本, 能够无店面销售, 免交租金, 节省水电和人工成本, 其次能够降低因为迂回数次交换带来损耗。

伴随互联网高速发展和电脑世界普及化, 大家使用互联网人数和次数越来越多。 "中国网络营销网", 在这个基础上网络营销便逐步开始其强大市场作用。在中国网络已经成为继电视媒体和报纸第三大媒体。成为一个巨大宣传平台影响着大家生活也为网络营销奠