文档介绍：品牌推广策划方案
各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：品牌推广策划方案
一、市场背景
产业背景
即：基于整个工业自动化控制行业 及相关行业的政策、法规、产业发展趋 势等背景资料的收集及分析。譬如：
随着电力、石油、冶金等行业生产 装置的大型化和生产管理的复杂化，设 备和各管理系统需要更好的协调性，以 提高效率，降低成本。专业的自动化管 理控制系统是这些行业所必须的。
我国总体的缺电形势，使电力行业 的建设及生产的规模将进一步扩大，其 中火电厂的进一步优化发展将为专业自 动化控制企业进入该行业提供广阔空 间。
国家对DCS等自动化控制系统的支 持和扶植政策
整体市场环境
根据我公司的总体战略，为电厂提 供 热工自动化完整解决方案 ”和 管控 一体化完整解决方案”是我公司的核心 业务。那么基于电力行业和我公司核心 业务的国内 竞争状况。即是我们要收集 和分析的中观环境。
区域市场环境
针对公司近期战略，计划开拓的区 域目标市场，深入了解该区域电力行业 技术水平、管理水平、目标客户状况、 竞争状况等环境。即是我们要收集和分 析的微观环境。
二、基于调研报告的区域市场环境 分析
根据公司营销战略，针对目标区域 市场作更进一步的市场调研，主要采取 以下几个步骤：
政府相关主管部门访问
电力企业相关高层领导拜访、座
电力企业相关技术人员和一般管 理人员拜访、座谈
在可能的情况下，也可采取问卷的 方式。
三、 推广策划的目标
针对目标市场，通过系统的形象包 装、宣传推广，准确传播 “ ********的
品牌形象和技术服务优势：
首期目标：整体品牌推广，让“**** 品牌达到较广泛的公众知晓；
中期目标：优势/卖点推广，让“**** 的技术和服务优势”达到目标公众的深 度知晓并关注；
最终目标：专家式点对点沟通，让
“ ****的技术和服务优势”达到目标公众 的认可并产生购买等合作行为。
四、 企业形象设计 一一构建全面的 企业形象识别体系
CIS战略长期以来成为企业的管理、 经营、宣传推广的基础，全面导入 CIS 是给企业贴上一个 独特的标签，营造独 特的个性。
Ml通常被认为是企业的精神信仰” 和最高宪法”。在宣传推广方面主要用 于企业形象的整体宣传，告诉公众企 业是为什么存在”、企业的经营目的是 什么”等？
BI通常被认为是企业的 行为准
则”、类似于 宪法下面的法律”。在宣传 推广方面，一些独特而创新的行为准则 和员工的行为往往会成为宣传的亮点， 告诉公众我们能做到其他企业所做不 到的”、我 们能提供一些特别的”等。
VI通常被认为是企业一切宣传推广 工作的基础，他相当于人的 衣服”和 行 头”。一个没有 VI的企业相当于一个不 会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第 一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰 又是很重要的，因此VI是一切宣传推广 工作的基础。告诉公 众 我们的企业是 这样的”或这样的企业是我们”等。
三大系统构成了完整的 CIS,这是我 们制定推广宣传方案的前题，保证了具 体的推广工作在文 案、设计、传播、沟 通等各方面形成独特的“********烙 印”
五、策划宣传理念及思路
1•品牌推广的传播理念
基于本项目的实际情况，初步考虑 应该遵循如下三条原则：
科学、理性、专业
即：用 科学”的数据和分析作为基 础；
用 理性”的逻辑推论证明企业的优 势；
用 专业”顾问的水平和气质与客户 进行沟通。
上述三条原则在整体的品牌宣传时 可以体现在一句主题广告或一个整体的 形象中。譬如：“******** 厂自动
化专家” 一个专家基本上应该融合上述 三个特点。
项目优势
从策划宣传的角度讲，卖点是需要
设计的。一般来讲，设计卖点的原则是 少而精。从****的实 际情况看，本人至 少应该设计如下卖点：
****的技术优势
****的服务优势
特别的增值服务
卖点设计必须遵循这是客户最需 要的，而又恰是我们具备的”这一准则。
这些卖点在第二阶段的推广宣传和 点对点的沟通中会特别重要，要求简洁 明快，直指要害。
品牌推广思路
整合各种宣传手段，用科学、理性、 专业的理念集中宣传 卖点”注重针对 性，包括群体及区域 的针对性，譬如 整 体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企 业集群的区域，机场、高速公路等；另 外，还要品牌推广的不同阶段，作不同 的重点宣传等。
六、区域市场分阶段推广计划 根据公司的整体营销战略，市场推 广策略应该与之紧密配合。假设公司的
整体营销战略是区域市场逐个攻坚” 那么市场推广计划初步设想如下：
1•区域市场整体品牌形象推广阶段
宣传推广内容：集中宣传
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