文档介绍：公司白领月饼包装设计方案
一、市场背景
中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费
借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，
传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，花明“天的钱，圆今天的梦 ”，
引领 “负债消费 ”的潮流。
现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独
立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就
好。八
月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决
定性因素。故 AA 公司对白领消费市场进行分析。
二、情侣白领月饼包装设计背景 SWOT分析
优势（ Strength）

劣势（ Weakness）
●

AA 公司设计月饼包装，欣颖、独特

● 市场月饼包装尚处于幼年时期，基本市
符合当代白领女性的需求场上的包装材料都是大同小异的。
● 运用几种当下流行颜色。颜色搭配具 ● 抗压性不强、易潮。
有贵气、优雅等特性，是符合当代白 ● 成本高、价格相对比同行高。
领女性的气质。四叶草图案代表几种
特别的含义，希望、信心、爱情、幸
运。紫罗兰，代表着高贵、成熟、幸
运、财富。奶白色调，涵盖了高雅、
纯洁、美好的象征。
● 白领月饼包装可以回收再利用，比如
装金饰品、耳环、手链等。
● 样式高档、外观精致
机会（ Opportunities）

风险（ Threats）
●
中秋节是合家团圆的佳节，月饼是人
●
同行业有相关或直接的竞争对手。
们中秋之际传递祝福的礼品。
●
一旦成功，容易导致行业内竞争对手，
●
市场月饼包装忽视食品的安全性。
复制我们的产品。
●
市场中月饼包装忽视对自身品牌的树
●
新产品的推出，品牌知名度不高。
立。
●
色彩在月饼包装设计中的心理效益，
成功的包装色彩设计能给白领极其深
刻的第一印象。
●
白领生活越来越趋向于现代化、机械
化，在高速的节奏下，开始强烈表现
出一种对情感的渴求，并且具有支付
能力。
●
随着电子商务普及，白领越来越来越
注重网上购物。
根据 SWOT 分析，故 AA 公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。
三、月饼盒包装设计方案
（一）设计背景
时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年
经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例
（二）目标群体
25—35 岁的年轻群体
（三）地域范围
中大城市的消费群体
（四）利益点
合适现代白领的消费观
（五）设计目的
公司企业针对年轻人尝试推出新款高档