文档介绍：××手机彩屏手机推广企划书
一、    产品市场分析
XX手机型彩屏手机追赶是时尚和品位。
现在, 手机不再仅仅是通讯工具, 大家总是喜爱将它视为一个和主人身份、 喜好、 品位相关标志。
率先追捧以品味为时尚是“金领”一族。 “金领”一族关键由经理一族组成, 她们不仅拥有“大款”一族经济实力, 更有主动向上生活态度和高雅生活品味。 所以在选择手机时, 她们最看重是手机品味和格调。
紧随其后是“小资”一族。 “小资”一族是介于“金领”和一般白领之间一个群体, 她们薪水相对较高, 工作和生活环境也比较优雅。 在生活品味和格调追求方面, 她们要比“金领”更富于热情和想象力。 所以, 在手机选择方面, 她们更讲究和自己身份和衣着友好。
时下, 女性“小资”一族所追捧品味是: 手机整体格调要雅致, 款式以简捷明快为佳, 颜色崇尚淡雅, 机身喜爱轻盈娇小。 另外, 功效上还要定在高级, 比如要有最时尚上网功效等等。
总而言之, 现在手机流行时尚已不再被一个“酷”字所垄断, 以雅致和品味为代表新流行时尚, 已在市场上初见端倪。 能够预见, 以后手机市场将会流行两个新时尚关键词——“雅致”和“品味”。
而彩屏手机不管从功效上, 还是从款式上、 从概念上, 提倡全部是一个高雅、 有品位、 超现实感觉, 假如引导适当, 应该有一定市场空间。
据调查, 最早提出彩屏手机概念是日本手机厂商。 早在1999年, 第一款彩屏手机就已在日本诞生了, 她出现使大家“从黑白世界进入彩色新世界”梦想成为了可能。 就在1月, 日本最大电信运行商NTT DoCoMo推出了第一支正式上市彩屏手机D502 i, 最终实现了大家“彩色梦”。
可惜是, 因为日本本土所采取网络和中国中国GSM、 CDMA网络技术全部不相同, 所以基础上全部为日本本土设计手机在非日当地域全部不能够使用。
彩屏手机在日本甫一出现, 立即受到市场热烈欢迎, 仅面向日本本土生产手机中, 采取彩色液晶显示器就达成了48%, 数量为2413万台。 这意味着仅仅不到1年时间, 彩屏手机就几乎占据了日本手机市场半壁江山, 一跃成为日本手机市场主流产品。 以后很快, NTT DoCoMo就对外宣告: “后六个月上市全部手机全部支持I-mode模式, 同时全部品种全部彩色化。
”现在在日本本土, 支持256色彩色屏幕、 16和弦铃声基础已经是购置手机最低要求了。
现在世界大环境“3G”热浪一天高过一天, 使得从制造商、 经销商到最终使用者对彩屏手机需求均出现迅猛增加, 很多手机厂商也把彩屏手机作为近期主攻手机市场一大利器。 但因为手机液晶显示器成本比较高, 彩屏手机多同时集成很多优异功效——如: GPRS、 Bluetooth(蓝牙)但因为多种原因大多数用户不一定会常常使用, 还有就是手机本身价格、 可用功效实现程度等原因综合在一起, 彩屏手机市场显著展现出供求不平衡现象, 以至于很多手机厂商全部把彩屏***在时尚、 面向未来机型中。 就在很快前, 来自瑞典爱立信(Ericsson)企业公布了它第一款GSM网络彩屏手机——T68, 同时日本三菱(Mitsubishi)企业也公布了它彩屏手机——Trium E彩手机, NOKIA也宣称推出了7210彩屏版本, 但这些全部不是第一部彩色液晶显示器GSM手机。 真正第一个推出彩屏GSM手机是台湾一家较为著名手机厂商——英资达(OKWAP), 它在9月推出OKWAP i108才是真正世界上第一款GSM网络彩色液晶屏手机。
据称, OKWAP i108手机功效强大, 色彩鲜明, 是一部四处充满时尚感觉娱乐+商用手机。 它出现无疑给一样使用GSM技术中国市场造成了很大冲击, 也刺激了立志在中国手机市场大显身手摩托罗拉、 诺基亚、 爱立信、 三星等世界手机巨擘, 刺激了早就在中国手机市场为生存和尊严而拼争XX手机、 科健、 海信等民族手机厂商, 国产彩屏手机呼之欲出。
面对彩屏手机市场, 有业内人士预言: 中国彩屏手机将掀起新一轮“换机”热潮; 更有大胆者预言彩屏手机出现, 将含有和“彩电替换黑白电视机”相同意义, 一个彩屏手机新时代立即到来。
现在, XX手机将要推出型手机除了有256色彩屏这个卖点外, 还有双屏、 “永远在线”等足以吸引换机者眼光新特征, 加上XX手机固有品牌影响, 其总市场前景应该看好。
二、    目标市场分析
现在杭州市场上手机品种不下百余, 经抽样调查, 其关键品种按市场拥有率依次排列为: 摩托罗拉、 诺基亚、 爱立信、 三星、 西门子、 TCL、 飞利浦、 科健、 阿尔卡特、 波导、 海尔、 索尼、 松下、 三菱、 厦新、 东信、 NEC、 康佳