文档介绍：搜房网(潍坊)恒鼎新都汇全程网营销络推广方案
恒鼎新都汇
搜房网8>2012网络营销提案
潍坊搜房网
2012-05
目录
搜房简介
1
推广思路
2
阶段细分
3
搜房服务
4
硬广建议
5
搜房网简介
搜房网(.SouFun3>)
搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台,在购房者中具有无可比拟的影响力和号召力,拥有6000多名员工,网络业务覆盖314个城市,在中国80个城市拥有分公司和办公室。搜房网致力于全心全意为房地产和家居行业服务,业务覆盖:新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等。2010年9月搜房网(股票代码SFUN)在美国纽交所成功上市。
房地产门户网站访问量全球排名第一
搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台,在全球所有网站排名200位左右,在中国的所有网站排名在30位左右。
房地产网站日均访问量排名第一
日均独立访次数超过1000万
房地产网站关注度排名第一
目前,搜房网注册会员数超过2500万,搜房卡会员注册用户超过500万,经纪人活跃注册用户超过121万。
房地产网站信息量第一
楼盘详细信息超过17万个,超过18万条商业地产资讯,家居建材数据超过150万条、装修案例超过50万条。
全国超过100,000个活跃的楼盘业主论坛
全国最大的业主论坛和购房者聚集平台,
10万个活跃业主论坛和业主社区,日均发帖量超过50万贴。
全球最大的房地产家居网络平台
搜房网竞争优势
潍坊搜房网概述
历程:
2006年10月,搜房网·潍坊正式开始运作。
2007年 6 月,搜房网·潍坊组织首次网友看房团。
2007年12月,搜房网·潍坊举办首届大话地产暨2008年潍坊房地产发展论坛。
2008年12月,与潍坊广播经济频道FM933合作开办《楼市扫描》栏目。
2011年4月,搜房图·潍坊版首次发行。
2011年7月,搜房网·潍坊首次举办《楼市白皮书》发布会;
2011年11月,搜房网·潍坊成功举办置业大讲堂暨年终看房团活动,引爆潍坊楼市。
2011年12月,搜房网·潍坊举办2011-2012中国(潍坊)房地产形势报告会。
2012年2月,搜房网·潍坊举办的看房团,参团人数达到437人,刷新了潍坊史上看房团最高记录。
2012年2月,搜房网·潍坊地产名人堂栏目成功改版升级,取得良好效果。
2012年2月,搜房网·潍坊首次启动视频看房栏目。
2012年3月,搜房网·潍坊全新栏目搜房前线上线。
潍坊搜房网概述
首页
新房
新闻
论坛
IP
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IP
PV
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PV
64810
252332
51375
248883
26135
201207
44489
213290
数字: (2012年3月统计)
357
正式登录潍坊楼盘数在售、待售项目(不含已售完)为357个,信息量为本地房地产网站最全。
673
正式建立社区业主论坛已达673个,论坛数量居本地网站第一。
恒鼎新都汇搜房推广建议
通过品牌推广,达到网络形象的包装符合项目的高尚品位、生活格调;
通过品牌推广,有效锁定目标客户群的信息渠道,动态掌握客户所思所想;
项目营销与品牌营销的充分结合,品牌成为项目受到客户追捧的主要因素;
通过网络事件营销,极大的吸引目标客户,成为受众关注的焦点;
通过客户关系维护,建立极好的口碑,进一步巩固客户的忠诚度;
营造和谐网络氛围,站内外同时为项目营销创造有利条件。
推广目的
推广思路
PART 1 合作基础
PART 2 推广策略
PART 3 阶段细分
在新政及房产税的双重压力下,写字楼、商铺等商业属性物业
成为投资者新的追逐目标。
恒鼎新都汇是昌邑市政府重点开发扶持项目之一,总建筑面积
约20万平方米,商业面积约10万平方米。初期规划为购物、
休闲、娱乐于一体的商业中心。
背景
推广策略
【年度推广步骤】
阶段一:5——6月项目亮相媒体占位
阶段二:7——9月多角度软性营销持续推广
阶段三:10——12月为商铺起势释放投资契机
精准营销
意向客群直达
实现项目蓄客
推动销售
精度
直击楼市
项目影响力放大
打造核心商业步行街
媒体占位
宣传推广铺开
为品牌面市造势
聚集公众关注焦点
资源依托
营销目标
品牌线与产品线双线并举
产品线——吸引受众认可:通过搜房网整合营销推广与服务聚焦市场关注,树立客群信心并转化为购买力。以互动活动、网聚项目业主及潜在客户群,实现项目营销。
品牌线——扩大市场影响:依托搜房网房地产门户优势,整合地产资源,扩大在潍坊市