文档介绍：时代倾城一期开盘前推广执行思路细化提案
时代倾城一期开盘前
推广执行思路提案
天橙房地产策划
前言
本次提案旨在进一步对时代倾城项目分阶段推广策略进行整体梳理,对各推广阶段的推广主题、推广方式提供更加具体的方案与建议。规范双方思路,统一意见,便于日后工作的顺利开展。
目录
一、广告语探讨
二、阶段推广策略及媒介应用策略
三、阶段推广执行思路细化
一、广告语探讨
走进新时代
走进一种新的生活方式,新的人居时代,既是目标受众的心理需求,也是本案的核心利益点。一语双关,记忆力强。且可借用红遍大江南北的歌曲《走进新时代》的影响力,较易提高知名度和记忆率。
主题广告语
幸福的小众生活
都会生活聚乐部
城市创意生活
现代生活魅力
行走在时代之上
幸福的常态
参考广告语
生活可以出格一点
Everyday Sunday
城市一线的生活
我的时代我倾城
邂逅一生传奇
生活是时代的高度
为你倾城,钟爱一生
参考广告语
二、阶段推广策略及推广手段
应用策略
推广阶段划分
2006年12月——2007年2月(春节) 集团品牌导入期
2007年3月——2007年4月初项目形象导入期
2007年4月——2007年5月项目形象确立期
063>.12
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
阶段主题及目的
2006年12月——2007年2月(春节) 集团品牌导入期
主题:时代地产,进驻佛山
目的:树立时代地产国际化、现代化的标杆形象。
2007年3月——2007年4月初项目形象导入期
主题:北禅城国际都会小城,即将倾城。
目的:导入项目调性,吸引市场对区域及项目的关注。
2007年4月——2007年5月项目形象确立期
主题:时代倾城,北禅城首席国际都会小城,5月1日盛大倾城。
目的:全面树立项目独特的形象,提升项目知名度。
推广手段应用策略
一、公关活动目的
第一阶段:制造话题,引起轰动,聚集市场对时代品牌的
关注。
第二阶段:炒热区域,提升区域的居住价值,同时蓄客。
第三阶段:聚集现场人气,彰显项目个性。
一、公关活活主题
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
佛山十大时代人物评选
国际电影节
情人节快乐
北禅城市政规划论坛
时代项目鉴赏之旅
产品推介会
国际艺术风尚及先锋艺术展
二、硬广安排及主题
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元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
时代地产形象稿
(三连版)
国际都会小城,即将倾城
(三连版)
时代倾城,全面倾城(每周一篇,共3篇)
三、软文安排及主题
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
佛山,迎来艺术地产时代
时代地产,颠覆佛山人居旧秩序
政府重点规划,北禅城高尚居住领地崛起
现代都会型小城,领航北禅城居住潮流
项目价值系列
四、体验营销安排及主题
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
时代地产经典楼盘广场巡展
销售现场重点包装
高级商场巡展场包装
五、户外广告安排及主题
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
时代地产,进驻佛山
国际都会小城,即将倾城
时代倾城,5月1日倾城
六、直投类宣传品安排及主题
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
北禅城国际生活都会,5月1日即将倾城
时代倾城,5月1日倾城
注:直投类媒体包括DM、夹报、宣传页等。
七、电台广告安排及主题
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导入期
项目形象确立期
项目导入期
北禅城国际生活都会,5月1日即将倾城。
时代倾城,5月1日倾城
07. 2
元旦
春节
售楼部提交
品牌导