文档介绍：学****目标
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网络营销战略计划
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第2章 网络营销战略计划
界定在线机会
设定战略目标
战略决策选择
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网络营销战略计划
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网络营销战略为组织的电子营销活动提供持续的方向指引，这些活动与其他营销活动整合到一起，共同支持公司的总体目标。
网络营销战略计划与实施的条件在于它是以面向未来的增长角度出发来探讨即将建立或业已成立的电子商务活动。
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网络营销战略计划
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网络营销战略与传统营销战略的相似性
为网络营销活动指明未来的方向
采取组织的外部环境分析与内部资源分析来形成战略
拥有明确支持经营目标的网络营销目标
进行战略决策的选择，以完成网络营销的目标以及创造持续竞争优势
引入战略规划，以便将特定的营销战略决策包括进来
从资源分配和组织构建的角度说明网络营销战略的实现
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网络营销战略计划
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营销计划根据计划涵盖时间，可以划分为
战略营销计划：3-5年；
战术营销计划：一年以内
发展营销战略计划，应注重三个核心领域：
预先界定处于微观环境的竞争力变化与处于宏观环境的客户需求变化；
决定在线体验与产品发展的价值定位
界定技术基础设施与信息框架以传递价值定位。
注意：网络营销战略也需要季节性的调整以保证其战略的敏捷性
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网络营销战略计划
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网络营销的七个阶段
阶段1：目标使命
阶段2：形势分析
阶段3：目标设立
阶段4：网络营销战略
阶段5：实施营销计划 （网络营销战略的具体运用）
阶段6：配置资源与预算
阶段7：评估营销计划 （监测重要的财务指标和营销指标）
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网络营销战略计划
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界定在线机会
定义市场导向的使命
市场形势分析
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网络营销战略计划
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定义市场导向的使命
网络营销战略计划的第一步是界定企业的使命
企业使命是企业对业务类型及其在市场中的角色、功能与地位的承诺，具体涉及消费者、员工、客户乃至竞争对手。
清晰明确的组织使命能够帮助企业区别于竞争对手，获得消费者概念的建立以及之后的认知。
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网络营销战略计划
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企业在界定其使命时需考虑以下几点：
第一，使命是基于企业的商品和服务，还是基于消费者的市场需求。
第二，企业打算在市场上充当领导者还是追随者。
第三，制定组织使命只是企业实施网络营销战略规划的第一步。
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网络营销战略计划
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亚马逊与EBAY的产品与市场定位
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网络营销战略计划
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