文档介绍：项目推广案
作业任务
项目简析
创意表现
媒介计划
工作任务
项目在前期的市场推广与形象塑造活动中已
初步建立了自身的产品概念与形象系统，并在前期的推广
引导下，顺利完成了项目的开盘工作。
在开盘工作完成，同时进入新的一年推广活动再深入的时
候，需要对前期工作做出相应的整理完善，为下一步的产
品销售奠定推广基础：
整理清晰 ------- 项目的产品定位
提取完善-------产品的推广主题
规范建设-------产品的视觉体系
科学规划-------推广的媒体投放
寻找产品独特销售卖点
提取产品独有销售主张
抢占产品个性视觉符号
霸占产品特有心理认知
销售产品、塑造品牌
工作任务
项目分析
产品硬件可开发点：
区位、建筑、户型、环境、物管 …….
产品软件可开发点：
设计、理念、传播、认知 ……
寻找产品独特销售点
寻找产品独特销售点
项目分析
产品硬件可开发点：
品牌联想
定位策略
寻找产品独特销售点
项目分析
产品硬件可开发点：
品牌联想
滇池 . 名古屋
名古屋
日本 ------ 日本居家环境
出名的、有名望的
浮世绘
传统的、古式风尚的
房子、家
寻找产品独特销售点
项目分析
产品硬件可开发点：
品牌联想
滇池 . 名古屋
滇池
区位：昆明南部社会主流
群体生活区
环境：昆明市最大的生态
环境区、旅游度假
区
生活：未来昆明现代生活
中心区
品质：依山傍水、空气清
新的高品质
寻找产品独特销售点
项目分析
产品硬件可开发点：
品牌联想
建筑
别墅 ------ 自己的世界
中国最传统正宗的建筑结构
中国最人性化的居住构造
中国人最向往的生活空间
中国文化最具代表性的审美观念
中国人生活最适宜的居家养身场所
中国建筑风水的最佳设定
国际顶级建筑设计大师
世界一流的设计品质
汲取中国传统建筑理念精髓
融入西方现代的、人性化的
设计风格
传统与现代的完美结合
值得荣耀的产品身份
寻找产品独特销售点
项目分析
产品硬件可开发点：
品牌联想
设计