2020年叶茂中策划方案—三全品牌提案.ppt

文档介绍：叶茂中营销策划有限公司三全战斗小组
2002年7月
三全品牌核心沟通案
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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目录
第一章 我们的目标
前 言
第二章 品牌规划核心沟通
一. 品牌核心价值
二. 品牌符号
三. 品牌主画面
第三章 品牌推广策略
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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目录
第四章 水饺核心沟通



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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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前 言
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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前言---我们共同的三全
●广 告 公 司 的 成 功 来 源 于 客 户 的 成 功
●品 牌 的 建 立 非 一 日 之 功 ，须 双 方 长 期 精 诚 合 作，确 保 策 略 的
连 贯性
●每 一 次 的 广 告 运 作 是 为 品 牌 塑 造 生命 的 过 程，决 非 一 笔 买 卖 那
么 简 单
●成 功 的 品 牌 具 有 强 大 的 生 命 力，因 为 她 有 一 个 连 贯，统 一 ，富
感 染 力 的 灵 魂 。这 个 “ 灵 魂” 由 广 告 公 司 和 客 户 共 同 营 造 的，
是 无 法 以 一 般 的 生 意 关 系 来 加 以 衡 量 和 评 价 的。
让 我 们 同 舟 共 济 ，面 对 挑 战 ，建 功 立 业
因 为 ， 品 牌 统 一 着 我 们 共 同 的 利 益 和 目 标
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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第一章 我们的目标
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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我们的市场目标
● 强 化 并 推 广 三 全 作 为 中 高 档 速 冻 食 品 品 牌 的 形 象与 知 名 度
● 扩 大 三 全 食 品 在 中 高 档 速 冻食 品 市 场 的 占 有 率。
● 在 消 费 者 心 目 中 树 立 三 全 优 质 可 靠 的 品 牌 形 象，以 此 推 动 产 品 销 售。
● 在 整 合 品 牌 的 基 础 上，进 一 步 完 善 产 品 线。
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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我们的广告传播目标
● 树 立 三 全 食 品 整 体 品 牌 的良好 形象
● 针 对 不 同 销 售 区 域 的 现 状，对 品 牌 作 相 应 的 发 展：
华 东 区： 提 高 品 牌 的 形 象 与 区 别 度
华 北 区： 巩 固 和 提 升 品 牌 的 美 誉 度
华 南 区 及 其 他 地 区：推 广 品 牌 知 名 度，树 立 品 牌 形 象
● 建 立 与 消 费 者 的 有 效 沟 通， 加 强 情 感 联 系，并进 一 步 建 立 品 牌 忠 诚 度
● 在 整 合 策 划 的 基 础 上，将 品 牌 贯 穿 于 旗 下 各 产 品 之 中
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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我们如何达成目标？
充 分 运 用 一 整 套 严 格 有 序 的 专 有 的 策 略
策 划 系 统 与 工 具 实 现 我 们 的 目 标 。
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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第二章 品牌规划核心沟通
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叶茂中策划方案—三全品牌提案
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