叶茂中产品策划案.doc

文档介绍：小医生消斑斑整合营销传播策划北京叶茂中营销策划有限公司-总目录营销环境机会点与问题点营销战略营销策略行动方案分目录营销环境国内祛斑类保健品市场环境消费者对祛斑类保健品的认识“小医生”消斑斑目标人群特征描述祛斑类保健品消费心理与购买形态竞品分析祛斑保健品市场发展趋势机会点与问题点机会点/问题点营销战略总战略营销目标企业与品牌形象品牌战略产品组合战略目标市场战略目标消费者定位战略通路组合战略营销策略产品策略价格策略通路策略广告与促销策略广告策略――广告诉求对象――影响消费者购买祛斑保健品的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品牌形象建树及形象载体选择――媒体策略促销策略公关活动策略行动方案整合营销传播――电视广告――报纸广告――广播广告――杂志广告――售点广告――户外广告――产品包装说明――促销活动――公关活动――软性广告运作――消费者资料库营销环境祛斑类保健产品市场环境近几年来,由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施,使城市居民在消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加,相对市场购买力却不断下降,加上98年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场,98年北京、成都两城市与97年相比,居民消费支出基本持平。,。98年底至99年初国家相继出台了一系列拉动内需的政策,预计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升。数据来源:北京叶茂中营销策划有限公司《祛斑类产品市场调研报告》