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目录 Contents
VI设计的重要性
VI-企业标志设计概念及要点
紫鹊界VI设计思路
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VI设计重要性
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同,促进企业产品或服务的推广。
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VI-企业标志设计概念及要点
一个好的VI-企业标志具有极其重要的作用,首先我们从四点概述企业标志所涵盖的意义:
1、企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。
2、企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。
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VI-企业标志设计概念及要点
3、企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
4、企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。
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VI-企业标志设计概念及要点
从上述四点来看:VI-企业标志对于企业所具有的重要作用。而一个好的VI标志又需要具备哪些特征才能满足企业的形象特点和发展需求呢?我们从下面八个方面进行重点说明:
差异性 领导性
同一性 民族性
造型性 延展性
有效性 时代性
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VI-企业标志设计的特征
差异性
企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,因此差异性的原则十分重要。在设计时必须突出行业特点,产品特点,才能使其与其它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。违背品牌的独特性原则,可能造成“神州处处是紫鹊界”的混淆现象。
领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
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VI-企业标志设计的特征
同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。
民族性
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化,优秀的民族文化有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形