文档介绍：1
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活动主题策略内容
栖霞建设企业回报
活动背景目的分析
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目 录
活动策划团队简介
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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第一部分 活动背景目的分析
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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定向运动简介
定向运动就是利用一张详细精确的地图（MAP）和一个指北针（COMPASS），按顺序到访地图上所指示的各个点标（Controls），以最短时间到达所有点标者为胜。定向运动可设在城市公园、大学校园、高级社区楼盘进行。一条标准的定向路线（Course）
包括一个起点（Start）（用三角表示），一个终点
（Finish）（用双圆圈表示）和一系列点标（Controls）
（用单圆圈表示)。
●在实际地形中，一个橘黄色和白色相间的点标旗标志着
运动员应该找到的点位置。
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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目标消费群分析
“HAPPY FLY”定向运动大赛以儿童为核心以家庭为参赛单位。在活跃社区活动、扩大楼盘品牌影响力的同时，能有效促进参赛家庭的沟通交流，落脚于购房者最关心的家庭幸福和儿童健康，从家庭及儿童两个方面，准确捕捉既具购房实力又有购房需求的六七十年代家长层客户群。
快乐成长 亲子同心 益智健身 寓教于乐
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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直接提高企业产品销量
有
效
提
升
品
牌
影
响
力
展示平台
家庭欢聚
娱乐大餐
面向
终端
回馈
客户
全家
儿童
品牌导向
市场导向
企业效益增长
企业价值增长
深度
互动
父母
通过优漫卡通宣传发动，让目标消费群了解冠名房地产企业的品牌社区；
强化目标消费群对品牌社区的了解，使目标消费群产生消费兴趣；
通过增进消费者的体验，拉近与消费者之间的距离；
通过定向运动形式及互动环节植入冠名企业的品牌社区进行宣传；
通过多种宣传方式、活动形式，直接拉动品牌楼盘销售。
活动目的分析
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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第二部分 活动主题策略内容
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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在深入了解开发商需求、栖园楼盘特征和亲子活动特征的基础上，我们精心设计了“走进来、带出去”的活动思路，优漫卡通卫视将依托在省内的强大影响力和号召力，结合客户的需求，整合自身的宣传资源、主持人资源、社会资源，组织开展大型家庭亲子活动，实施节目与经营打通、推广与营销打通、版面安排与客户需求打通的方针，为品牌客户创造价值。
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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2011年，为配合栖霞建设在江苏省内的推广和宣传，江苏优漫卡通卫视制定了线下大型亲子定向活动 和 线上品牌曝光相结合的整合营销方案。
一、线下大型亲子定向活动——
“Happy Fly”。
二、线上品牌曝光：
活动宣传片播出+游走字幕+主持人口导等
每个社区制播5分钟特别节目《Happy Fly 》
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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关键字：“HAPPY FLY”
“定向运动”
主线：
《Happy Fly 》
形式：
特别节目 +定向运动
主题：
家庭幸福
合作思路
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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合作思路诠释
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主题：幸福
关键字：ＨＡＰＰＹ ＦＬＹ \ 定向运动
主线：《Happy Fly 》
合作形式：线上品牌曝光+线下大型活动
契合幸福家庭主题，形成传播口径的一致性
用“定向运动”形式促进家庭成员间沟通和默契，并在活动过程中记录幸福细节和难忘回忆，让幸福飞行！
口号：“ 按图索骥 上天入地！”
线上与线下整合，最大化地扩大品牌效应。大型活动时间定在2011年
6月-7月。
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栖霞建设·HAPPYFLY定向运动社区巡回赛策划案
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