文档介绍：二、市场营销环境的类型
营销微观环境
直接影响和制约企业营销活动的参与者和影响力。
间接影响和制约企业营销活动的参与者和影响力。
市场营销环境
营销宏观环境
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宏观营销环境分析
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任务三 宏观营销环境分析
人口环境分析
科技环境分析
自然环境分析
政治法律环境分析
经济环境分析
社会文化环境分析
宏观营销环境
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宏观营销环境分析
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人口环境分析
市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
我们从哪些方面考虑？
宏观营销环境分析
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世界人口增长
爆炸性增长：
2000年世界61亿 预计2025年 80亿
不发达国家和地区的人口占世界人口总数的76%，并以每年2%的比率递增；
%的比率递增
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宏观营销环境分析
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印度《经济时报》和英国《每日电讯报》消息，根据美国人口普查局日前发布的最新数据，2025年世界人口将突破80亿，2050年将达到94亿。
未来40年，亚洲、非洲的人口增速将继续加快，作为世界人口大国的中国、印度，2050年的人口数量仍将位居世界前列。
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宏观营销环境分析
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人口增长以及增长率
食物供应量不足
重要矿产资源的耗尽
人口过密、污染和生活质量整体水平的下降
城市和社区不堪重负
联合国粮食及农业组织2009年10月15日公布的报告说，由于粮食危机和经济危机的共同影响，全世界的饥饿人口数量已突破10亿，创下历史新高。
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宏观营销环境分析
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2．年龄结构
人口的寿命增长
按年龄分为6个组：学龄前，学龄儿童，青少年，年轻人（25-40岁），中年人（40-65），老年人（65及以上）；
联合国规定：＞65岁为7%是老龄化社会
墨西哥：非常年轻的人口和高增长率。
牛奶、尿布、学校用品和玩具；
日本：世界上人口平均年龄最大的国家之一（银色世纪）。
老人用品；
2004年，日本政府“高龄社会白皮书”
在过去5年中，日本百岁老人翻了1番，
突破2万人，达到20561人，其中女性17402人。
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宏观营销环境分析
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美国世代人口的划分
美国婴儿潮(baby boomers)
1946-1964；7800万（购买力最强）
X一代（Generation X）
1965-1976；4500万（电视的一代）
后婴儿潮：
1977-1994 7200万 （对计算机和网络技术的熟练
运用）
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性别结构对消费影响
女性市场永远是企业营销研究的主题
不同性别的人，对商品和劳务有不同的消费需求，购买行为也有明显得差别。
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宏观营销环境分析
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男女性别比例总体基本平衡
第五次人口普查（2000年）：
大陆 男性占 % 女性占 %
以女为100 ：100
2003年：
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