文档介绍：千金药业妇科千金调经
片整合传播
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千金妇科调经片面临的问题
如何结合现有资源,整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类?
如何诉求“专业调经”的概念认知,树立行业的领导品牌?
如何找到与目标消费者的沟通方式,让消费者感知差异性?
千金妇科调经片传播策略
·整个传播策略针对众多的调经品牌,
通过细分的差异化诉求,在调经类品牌中脱颖而出
·输出产品的定位“专业调经”和产品基理的“先治后养”,
·实现概念导入及产品认知
围绕目标人群的接触点,实行品牌体验全接触
360度品牌体验全面接触
以“专业调经”为传播的核心思想,建立消费者的品牌体验全面接触点,塑
造千金妇科调经片的专业形象
公关活动
报纸广告
促销活动
专业调经
软文
终端
其它宣传
千金妇科调经片上市目标
·诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象
引导消费者正确的调经观念。
树立行业领导品牌形象,规范混乱的妇科调经市场。
挖掘目标消费者的接触点,建立消费者为中心的品牌体验,
大使命
快速实现概念导入,成功完成
消费者对产品的认知!
2、树立千金妇科调经片的专业形象
个焦点问
什么才能引起消费者心理共鸣?
⑩千金妇科调经片
⑩品牌整合传播的引爆点是什么?
洞察消费者一一品牌体验接触点
·品牌体验,最能体现“以消费者为关注中心”,又最大化的
传播了产品的功能利益
千金妇科调经片目标消费群的接触点:
1、终端(药店、医院)
2、社区写字楼办公室场所
3、网络、电话、短信、及口碑传播
洞察消费者一一发现按钮
口这是一群城市白领女性,为工作繁忙、为生活奔波,面临巨大压力
她们希望成为社会的焦点,做个完美的女人
口她们渴求关爱,希望生活愉快,期望着自己及家人经常快乐