文档介绍：新浪微博-互联网时代的房地产营销解决方案
新浪微博
互联网时代的房地产营销解决方案

一
、微博是什么

1
新浪微博简介

2
、房地产企业为什么
要做微博营销

3
、
如何做微博营销
二、
新浪乐居运维微博优势
1
、专业强大的团队优势
2
、一呼百应的人脉优势
3
、独家使用的产品优势
三、房产微
博营销成功案例
1
、万能的微博
2
、万科微
博营销
案例
3

、乐居郑州营销
成功案例
一
、微博是什么
新浪微博
用户
达到
3
亿
,
在线用户
6000
万
微博的发展,某种程度是使得“
人人都是信息的传播者,人人都是信息的受众
”

在微博时代,如果你有100个粉丝,就相当于办了一份时尚小报,可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣;如果有1000个粉丝,相当于一份海报;如果有1万个粉丝,相当于创办了一家杂志;如果你有10万个粉丝,相当于创办了一份地方性报纸;当粉丝数增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力;如果有1000万个粉丝,你就像电视播音员一样可以很容易地让全国人民听到自己的声音。
——李开复在其新书《微博改变一切》
微博能让企业复活

一些企业借微博的社会化媒体属性,通过不断融入、沟通、激发
…
逐步建立自身影响力,深化用户群认知,并进一步优化企业
口碑。
以
《
新周刊
》
为例, 早年曾一度引领领新锐话语权,近年有些沉寂,但借微博之风,再度名声鹊起。其执行主编也说”微博让
《
新周刊
》
复活。
微博营销以微博作为营销平台,每一个粉丝都是潜在的营销对象,每个企业都可以注册一个微博,通过微博向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。
房地产企业为什么要做微博营销
当“房产”遇上微博
…
房产
+
微博
=
业内传播蝴蝶效应
任志强
潘石屹
房地产大佬每发送
10
条微博
中就有
1
条转发新浪房产
信息
2011
年
11
月
21
日
22
点
6>42
分,
@
潘石屹转发新浪房产的一条微博,这时
748
万网友可以看到此条微博,感兴趣的网友转发,
@
任志强也进行了转发,同时他的
533
万粉丝也可以看到此条微博。由此可见微博的力量
房产
+
微博
=
房产微博人联网
@
潘石屹
@
任志强
@
新浪房产
@
毛大庆
@
xxxx
***@xx
房产
+
微博
=
房产营销新方式
传统营销方式
:
线下活动、论坛
房产
+
微博
…..
让房产营销在网络上
粘性更高,更活跃
活动辐射更快速传播
为什么要做微博营销
1.
提升
企业或项目的
品牌知名度
2.
推广新产品和新服务
3.
节约成本
4.
舆情监测、危机公关服务
5.
用微博跟踪和整合品牌传播活动
6.
客户服务
1.
提升企业及项目的品牌知名度
2. 推广新产品和新服务

企业
可以在微博平台利用活动推广自己的新产品或者服务。常见的有奖转发活动,通过转发抽出幸运观众,并送出自己的新产品。或者提供限时内的商品打折活动,也是一种有效的方法。
3. 低成本做营销
微博营销成本
发布微博:0元
微博奖品:IPAD,门票,充值卡,杯子,钥匙扣,优惠券……
转发评论:网友自发转播
总计:
不超过几千元
微博营销效果
企业品牌得到推广
项目赢得关注和人气
线下活动得到宣传和更多参与
4. 舆情监测、危机公关服务

微博既是自己的推广利剑,也是个双面刀,怎么不被别人的快刀砍死?企业需要在微博平台上建立自己的官方账号,建立自己的用户群体,通过微博和媒体记者建立自己的关系,通过微博及时发现问题,舆情监测危机、危机公关、并及时解决。
如何
做
微博营销?
微博营销的对象是粉丝,因此微博营销的
核心任务
是:
吸引粉丝
留住粉丝
和粉丝交朋友
1. 吸引粉丝:微博活动
设定主题
:切合当下热点话题发起活动
活动规则
:参与方式要简单有趣,门槛不宜太高
活动奖品
:可以广泛使用的,充值卡,超市卡、加油卡等;独特有趣的实物奖品,配图显示。
抽奖方式
:抽奖平台、人工抽奖,保持公开公平公正
活动时间
:话题讨论和有奖转发每周1次即可,项目话题类活动每月1次。
活动技巧
:积极互动,后期数据分析
2
. 留住粉丝
发布优质内容
设立内容规划
这是一个长期的过程
3
. 和粉丝交朋友
积极在