文档介绍：品牌形象策划前的准备
在设计策划品牌形象前我们需要准备什么呢？方寸设计为你一一呈现：
关键词：品牌形象策划、品牌形象设计
提纲：1、什么是品牌形象策划
2、一个好的品牌形象应该具备哪几个方面的特点
品牌形象策划是一个系统的工程，绝对不是拍脑袋就能完成的事，这点我们要充分认知，一
般来说什么时候需要策划品牌形象，时间节点的选择非常重要，而这个时间节点应该是公司成立
之初，一个是公司已成立有好几年了，企业基本的运营已经成熟，在资金经验上都有了一定的积
累，公司也上了轨道此时导入品牌形象正是时候。
为什么公司成立之初是品牌形象策划的关键时机呢，我们就应该了解什么是品牌形象，品牌
形象不仅仅就是个企业的 LOGO那么简单，品牌形象从广义来讲她包含品牌视觉和品牌行为，
一静一动，静的就是我们通常说的 VI视觉形象，动的就企业在社会中的行为应该是个动词，在
市场上做了什么宣传，生产了什么产品，做了哪些营销活动等等一系列的符合企业经营的正当的动作，这些都应该称之为品牌形象，而且本人认为这些动作才是品牌形象的核心，因为一个再漂
亮的品牌LOGO如果不经常岀现在大众消费者眼前岀现，久而久之就会在消费者脑海里淡忘，所以说不断在消费者眼前岀现也是品牌形象策划考虑的问题。
品牌形象策划更多应该考虑的内在的东西，由内而外的思考才是好的品牌策划，所以一个好
的品牌形象策划应具备以下几个特点：
1、有一个非常明确的品牌定位
2、有一个特别好记得品牌名称
3、有一个很能打动人的宣传语
4、有个很有特色的 LOGO
5、有个能承载品牌在整个运营行为中的品牌形象辅助图形
有了以上几点基本上可以认为是个好的品牌策划了，我们来一一解析上面 5点
:品牌定位要明确
一个品牌如果没有明确的定位就如一艘游轮在大海航行没有具体的目标和导航仪是一样的情况，定位是所有策略的核心，离开定位什么品牌形象品牌营销都无从谈起，但品牌定位又要从自身、市场、前景、竞争对手、资源等等方面综合分析，现在是同质化非常严重的时代定位确实是件非常困难的事情，一般来说差异化竞争品牌来区隔竞争是一种不错的方法，或者是说重新定义一种
品类也是非常不错的策略，我们非常熟悉的王老吉就是重新定义一重品类，一种防止上火的饮料，
以前市场上都是上火了才喝凉茶，王老吉给人的品牌形象是防止上火的饮料而不是那种那种喝着
很苦的凉茶，但它又和饮料又有所区隔是防止上火的饮料，它区隔了凉茶和饮料，它重新定义了
一个品类所以取得了巨大的成功
:有一个特别好记得品牌名称如: 哇哈哈、蒙牛、伊利、平安保险等等都是很好的品牌名称
三：有个很能打动人的宣传语如：旅游公司：身未动、心已远房地产：离闹市不远，距农村很近
矿泉水：农夫山泉有点甜
丰胸保健品：做女人挺好
王老吉：怕上火喝王老吉
北京奥运：新北京新奥运
总结，宣传语要简单易记，直指消费者心扉。
四：有个很有特色的 LOGO，如：
HUAWEI
五：有个能承载品牌在整个运营行为中的品牌形象辅助图形如:
出师表
两汉：诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣
不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊