文档介绍：简析图书选题策划屮的文化传播因索
论文关健词:选题策划；文化；传播
论文摘要:改革开放以来，我国图书出版业迎来了力•物复苏的春天但从上世纪90年代下 半期起，相对于基数巨大的需求市场，图书出版业却出现了滞张现象一图书产业作为一种文 化产业有其独特的性质与机制，同时作为大众传媒也负有不可推托的社会责任图书选题策划 是图书出版策划整个过稈的源头，因此有关图书选题策划的分析对于出版业的现状研究有非 常重要的意义本文基于社会文化和传播的功能，从文化本体、文化结构和文化价值三个维度, 试析了文化与传播因素对于图书选题策划的影响力。
美国著名出版家贝利在他的成图书出版的艺术与科学》一书屮曾说到“出版史是出版了杰出 书的杰岀出版社的历史，也是图书文化品位发展的历史”。然而日前出版社对图书的选题策划 更多的是从市场出发，强调对市场的顺丿'0性，树立对出版市场的竞争意识、经营意识，从而 淡薄了图书的文化内容和文化含量。然而图书产业作为一种文化产业有其独特的性质与机制, 同时作为大众传媒也负有不可推托的社会责任。木文拟从社会文化和传播功能的角度对这两 个问题做一些浅显的探讨。
1、 文化木休Z于图书选肠策划
屮国大百科全书一社会学冬屮社会学对于文化的定义:狭义的文化专指语言、文学、艺术及一 切意识形态在内的精神产品。它主要指哲学和其他具体科学、宗教、艺术、伦理道徳以及价 值观念等，其屮尤以价值观念最为重要，是精神文化的核心。精神文化是文化要素屮最有活 力的部分，是人类创造活动的动力。根据马克思的精神交往理论，凝结着精神文化的精神产 品也必然凝结着人的劳动，有价值和使用价值，这是精神产品和其它物质产品的共性。但是, 精神产品又有与物质产品不同的个性，这就是一般物质产品的消费是其本身，而精神产品的 消费则是其精神内容和精神文化。物质产品的消费大多是一次性的，而精神产品的消费则一 般是多次性的。精神内容的生产与一定的思想，观念，意识，道徳，政治，法律，宗教和意 识形态相联系。图书作为精神产品不同于一般的物质产品，它是一个社会精神文明的标志， 是人类文明的成果，它的商品属性首先是文化。因此，在选题策划过程屮针对文化与图书的 这种木体与载体的关系，主题内容必须是健康的，积极的、向上的;对那些腐朽的、不利于社 会进步的消极文化则应弃之如糟粕。不仅如此，图书作为大众传播媒介在现代信息社会里有 着非常重要的社会煤响和效果。美国传播学家麦克姆斯和肖1972年提出了议稈设置理论，该 理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息 和安扌IF•相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播 可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。也就是说大众媒介可以为公众设置议 事口程。那么对作为大众传媒的图书，我们在进行选题策划时完全可以利用这一有利的优势, 以文化为导向，培养自身的引导力，走出被动由市场左右的阴影，为读者，为受众设置新的 焦点与话题，而不是一味迎合市场和大众的口味与猎奇心态。
最引人貓H的例子就是一向低迷冷清的文学市场掀起的“国学热”。&lt；论语》、《庄子》等传 统文化典籍，对于大众一向是被束Z高阁。但屮华书局出版的于丹《论语洛心得》把《论语》 演绎成白话故事，在8个多小时的签售时间里，共签了 1力多册书