文档介绍：香港商业考察_K11艺术购物中心案例
K11艺术购物中心
区位:尖沙咀中部区域,连接香港凯悦酒店—尖沙咀及设计时尚独特的高尚住宅,毗邻为尖沙咀办公区,与香港艺术馆、香港文化中心及香港历史博物馆为邻
规模:6层,建筑面积31>.8万平米
定位:全球首座艺术购物中心
客群定位:25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。
投资:总投资额达三十亿港元
开业时间:2009年12月
业态:国际风情餐厅、生活超市、名品旗舰店、 IMAX影院
主题餐厅:引入超过二十家国际食肆,银座默林、Expressamente illy意大利咖啡餐厅、Aropa部族餐厅,成为尖沙咀区的最新的饮食热点
超市:建面1700平米,Market Place byJasons,九龙区旗舰店,涵盖全世界的面食和啤酒食品
商铺:百分之六十五的店铺首次进驻香港及旗舰店。包括全球首间周大褔概念店、MiXTRA时尚运动专卖店、及西班牙典堂级专业护肤品牌AINHOA等。
IMAX影院:全港最大及首间符合国际标准的IMAX影院,12米高、21米宽的特大银幕。
艺廊:十八个「艺廊」,遍布于商场四层的店铺之间,展示艺术作品,让消费者有一种“艺术漫步”式的消费体验。
品味生活专区:地库一层占地3000平米,聚集国际生活品味的品牌,让顾客体验独一无二的购物艺术。
项目艺术特色:
入口以欧陆园林式广场设计,种植了数百棵植物,配合从玻璃幕墙透射的阳光及柔和的大自然的音乐,以及巨型波浪电视不停播放大自然环境的影片;摆放13组艺术雕塑像, ,让人在消费的同时,感觉置身城中绿洲。
作为全球首个购物艺术中心,K11在艺术品的遴选上主要取自香港本土艺术家的作品。K11是首个购物艺术中心备有iphone导赏功能,顾客可透过互动方式,实时浏览艺术品的制作过程及艺术家数据。
发展计划:80亿建内地艺术购物中心。香港新世界集团计划于未来5年内斥资80亿元,分别在北京、上海、广州、沈阳、天津等地兴建6至7个K11购物艺术中心,打造超过100万平方米的不同类型空间,延续K11品牌的创意之旅。
武汉:K11“新食艺由“新食艺”、“艺术展览中心”、“都市农庄”“K11大道”四部分组成
北京:位于北京磁器口的K11环保体验馆,面积约1,000平方米,包括三个展示区及两个环保人居体验空间
上海:2012年,K11购物艺术中心将登陆上海,面向公众提供包括免费艺术中心、新食艺、屋顶花园、大型垂直绿化以及多元化品牌名店的“创艺”生活。将为上海市民所呈现的将不仅仅是一座购物中心,更是一间艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所、综合商业中心。
市场影响:
K11人流超过30万/周,同期激升32%。
3个月内超过300个内地旅行团到访K11购物艺术中心。内地旅客约占香港K11整体人流的20%。
项目亮点:
Art Mall购物新体验:HIKING ARTE“艺游”为支持本地艺术创作,开拓空间予艺术家与公众交流,K11艺术购物内设计了十八个「艺廊」,遍布于商场四层的店铺之间。购物环境兼具艺术中心的功能,展示艺术作品,让顾客分享本地艺术创作,在购物过程中有如“艺术漫步”。
超过100间潮流品牌概念