文档介绍：诚信保证
本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定,保证遵守考场规则,诚实做人。本人签字:
编号:
西北工业大学考试试题(卷)
2013 -2014 学年第二学期
开课学院人文与经法学院课程广告学学时 40
考试日期 2013年12月31日考试时间小时考试形式(开)(A)卷
题号
一
二
三
四
五
六
七
总分
得分
考生班级
171101-2
学号
姓名
制定一份广告策划(创意)案
选题:
1、×× 品牌住宅公寓、轿车越野车系列策划(创意)案;
2、×× 品牌化妆品、珠宝首饰系列策划(创意)案;
3、×× 品牌服饰、家电脑系列策划(创意)案。
要求:
1、任选一题,选定一、两个参照现有知名品牌,并界定性别及年龄段,
虚拟出创新品牌(自定品牌名称,不可冒用已有品牌名称);
2、激发创意思维,注重构思的新颖性与独特性;
3、格式规范,表述简明扼要。
格式:
策划案全名

创意精华提要

注:1. 命题纸上一般不留答题位置,试题请用小四、宋体打印且不出框。
2. 命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。共 4页第1页
西北工业大学命题专用纸
一、广告市场调查与预测
㈠消费者需求趋势预测
要点提示:预测3-5个消费需求特点及发展趋势,确定本品牌顺应或创造何种新的消费需求点。
㈡产品图(product map)分析(知觉图)
要点提示:确定4个成功关键因子(SKF),绘制定位图,分析并确定竞争对手于自身品牌在定位图上的位置,确定该策划案的切入点。
教务处印制共 4页第 2页
西北工业大学命题专用纸
二、广告定位策略
要点提示:用清晰化、形象化语言表述,揭示其蕴含的独特内涵,凸现自定品牌独特卖点。
(一)方案:品牌产品实体形象定位(三选一)
□惟一或集成功效与利益定位□档次定位(品质细节、事实刻画)□外观造型定位
产品个性形象表述:
(二)方案:品牌产品市场竞争形象定位(三选一)
□市场挑战者—类别(是非)定位□市场跟随者—比附(关联)定位□补缺者精细特色/专家
竞争个性形象表述:
(三)方案:品牌产品使用者形象定位(二选一)
□真实自我形象及生活方式□明星自我形象及生活方式
消费者个