文档介绍：小家电
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2019年中国小家电行业监测与投资方向研究报告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元
【订购电话】电话:400-600-8596 010-86825756 传真:010-60343813
【报告超链】ort/201406/
报告摘要及目录
中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍有一个“家族”正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。2012年1-10月,小家电行业累计产量中,微波炉、家用吸排油烟机、家用电热水器、电风扇产量分别为5804万台、1620万台、1978万台、12791万台。%、%、%、-%。在产品质量和稳定性上,厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升,产品技术含量也得到加强。在品牌建设上,小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上,已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商,并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。与传统家电产品不同,小家电在中国的销售仍然处于发展阶段。随着消费观念的转变、更多新品的上市及普及、原有产品的升级换代,小家电在国内市场需求将大幅增长,我国小家电行业市场发展前景广阔,预计未来几年将是我国小家电市场发展的黄金时期。
随着实力雄厚的大家电品牌和国际品牌对小家电业务的重视并进入实质性的轨道,以及小家电专业人才特别是高层人才的转会,厨房小家电业务板块的将进入专业化、体系化、品牌化的运作,为争夺更多的市场份额,依靠资金优势和研发优势,必将逐步淘汰掉一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及市场网络管理优势的小品牌企业,值得关注的是,在消费者节能环保意识提高和追求生活质量的双重需求刺激下,未来城市市场以旧换新消费将更加偏重技术含量更高、质量更好的高端家电,这就为我国家电业的产业升级提供了有力的市场动力。“十二五”期间,我国家电业将更加重视提升产品档次、丰富产品种类,重点发展高端产品,以适应市场消费升级需求。在发展节能、环保、健康、智能化产品的总体方向下,结合城市市场升级换代及对高档化、集成化的需求,提供时尚化、高性能、高能效、精细化的产品。同时针对农村市场对产品安全可靠性的要求,重点提供方便农民使用、实惠、适合农村消费水平的家电产品。
长期以来,核心技术缺乏一直制约着我国由家电大国向家电强国迈进的步伐,在“十二五”规划中首次明确提出了大力发展和扶持包括太阳能在内的新能源产业和产品战略目标。“十二五”期间,我国家电业将坚持自主创新,加快产业核心技术研发和产业化,推动技术创新成果在全行业的转移和辐射,提高产品的附加值,增强企业核心竞争力。重点发展健康类家电,包括家用净水器、软水机、纯水机、空气净化器、热泵干衣机等;“十二五”期间,小家电将迎来爆发式的增长,企业要提高小家电产品的档次,逐步在全球小家电市场占有主导地位。着力提高小家电产品的质量,丰富小家电产品的性能,并提高小家电产品的工业设计水平,改善外观,提高产品的精细化程度。“十二五”时期是中国家电业加速实现由大到强转变的关键阶段。
目前,国内只有5%左右的小家电企业建立了较为完善