文档介绍：前言在现代社会,手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展,人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新,于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流,出现了大至诺基亚, 2 三星,苹果,小至国内的魅族,酷派等手机生产企业。截止 2010 年10月份我国的手机用户数量达到了 8亿户,占领全球 16% 手机用户消费市场,市场份额占全球第一。 2010 年中国手机市场销售量达 2 亿台, 其中智能手机份额为 18% ,且不断的有上升的趋势。IDC 《中国 2010 年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计,未来 5年中国手机市场中,智能手机替换传统手机的趋势将日益明显,未来 5年中国智能手机市场复合增长率将达 % 。拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场,一成为了各大手机厂商的必争之地。 HTC 在国际上是一家知名的手机企业,但在中国大陆他的知名度却不怎么高,就算是他在内地的全资子公司,轮知名度,却还比不上诺基亚,三星,索爱等老牌手机生产企业。进行品牌的推广,使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌,成为 HTC 抢占中国智能手机市场的主要战略。目录前言..................................................................................................................................................... 2 一、行业市场环境分析..................................................................................................................... 6 1. 全国智能手机市场现状分析.................................................................................................. 6 2. 全国智能手机市场发展趋势分析.......................................................................................... 6 3. 目标市场总体分析.................................................................................................................. 7 4. 影响市场波动的因素.............................................................................................................. 7 (1 )经济因素................................................................................................................... 7 3 (2 )技术因素................................................................................................................... 7 (3 )运营商因素............................................................................................................... 8 二、目标市场分析............................................................................................................................. 8 1. 目标市场大小及潜力评估...................................................................................................... 8 2. 目标市场现状.................................................................................................