文档介绍：北京三里屯新天地 项目推广策略案客户:三里屯新天地置业策略:红鹤广告时间:2004年 3月2 PART 1 —分析篇第一部分综合环境分析第二部分项目分析第三部分目标客群描述 PART 2 —策略篇第一部分品牌规划第二部分定位第三部分传播策略第四部分执行解析目录 3 PART 3 —创意篇第一部分 发想第二部分广告运动 PART 4 —战术篇第一部分传播思路第二部分分阶段执行计划 4 PART 1分析篇 5 第一部分综合环境分析 6 一、三里屯现状分析 7 1、三里屯的演进 三里屯酒吧街位于朝阳区三里屯北街东路,全长2 60米,毗邻加拿大、法国、比利时、德国等国家使馆区及多个联合国驻华机构,形成了外国人高度聚集区, 构成了独特的集酒吧、特色餐厅、休闲服饰为主的购物、休闲、娱乐场所. 本项目所在的位置为三里屯北街,乃是酒吧、,已有 skyline 、boys &girls 、兰桂坊、 jazz ya等21家酒吧,金象、老汉字客家菜、盛林府台湾菜、忍者日本料理等11家特色餐厅. 8 三里屯酒吧街大事记 1、1958年政府开始在三里屯盖起居民楼 2、1970年兴建周边使馆区 3、1989年第一家酒吧在南街开设 4、1992年北街动土修建“汽配一条街” 5、1995年酒吧街形成规模,西方媒体首次在报道中出现“三里屯酒吧一条街”的说法 6、1998年酒吧街最为火爆 7、2001年北京市发放酒吧营业执照,此前所有酒吧以西餐厅、冷饮店名义经营 9 2、三里屯北街现状 10 旺盛的人气