文档介绍：没有好创意也别去死
张辉 2003-11-14
广告人叶茂中跟我说,他策划的雅克糖果现在卖疯了,出现了旺销断货的喜人局面。从广告策划角度讲,叶茂中已经成功地完成了他自己的使命:无论是周迅带着一群人往前跑,还是想出V9绝佳搭车概念,都促成了产品在短期内的迅速成名。但是,雅克明年、后年能继续火爆吗?叶茂中终归是广告人,雅克只是他众多客户中的一个,叶茂中一直在实现着自己诗歌中的理想———没有好创意就去死吧!但雅克不能,有了好创意雅克想更好地活,没有好创意雅克也不想去死。
碰巧箭牌十周年庆典我也去了,晚会上,看了几部箭牌的30秒广告片,感觉只是一般,论创意真是不如叶茂中。但是论业绩,我真希望叶茂中的客户们到箭牌来看看:总公司设在美国的箭牌糖类有限公司创立于1891年,2002年财政年度总销售额达27亿美元,公司目前在全球设有15家工厂,产品在世界150多个国家销售,1993年中国广州工厂开始生产,从1996年至今,箭牌中国已累计纳税超过10亿元人民币……目前,箭牌中国生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”口香糖,“益达”无糖口香糖和“劲浪”超凉口香糖等品牌产品已融入中国人的日常生活中。箭牌这个“百岁”老人,依旧精力旺盛,依旧默默“谦虚”地在中国赚着大钱,它不爱张扬,也不在乎产品是否特别有“创意”,当我主动要求给“箭牌”写个案例的时候,遭到了人家的拒绝。“箭牌”说:“写写我们给广东贫困小学捐助图书馆的事吧,其他就别写了!”
没有好创意就去死,这应该是广告人的职业精神,但在企业的经营过程中,好创意却并不能保证企业长寿。我们的企业太在乎创意、广告、搭车、促销之类的东西了,这也许就是我们经常说的“国内企业短命”的根源吧!