文档介绍：管理经济学____ 经济行为分析主讲:南华工商学院 易江教授?导语: ?理论背景: ?批判经济学(马克思) ?主流经济学(凯恩斯) ?制度经济学(科思) ?货币经济学(弗里德曼) ?行为经济学(卡尼曼) 一、经济组织的生存基础——需求及需求分析?(一)现实需求?1、刚性需求?(1)三转一响( 77—— 83) ?(2)二白一黑( 84—— 90) ?(3)装修、摩托车( 91—— 99) ?(4)三私( 2000 ——) ?2、柔性需求?(1)文学艺术?(2)体育竞技?(3)品牌?__质量的可靠性?__素质的公认性?__文化的适应性?(二)梦寻需求: ?1、行为表现: ?(1)计算?(2)目的?(3)情感?(4****惯?产生后果: ?(1)回归意识?(2)信念?(3)载体——自然遗产与历史遗产?2、优越感?(1)经济?(2)组织?(3)信息?(4)区位二、经济活动的机制——回报率及管理原则?(一)劳动价值国际化的回报率分析及认识?1、回报率分析?(1)肌肉性: ?自然性 % ?凭借性 2% ?(2)神经性: 8% ?(3)分销性: 16% ?(4)非常规性: 20% ?品牌?知识产权?(5)风险性:21% ?投资?决策?2、认识?(1)家族与民族:懒蚂蚁现象?(2)惯性?——隧道效应?——轨迹依赖?(3)公平的认识?——平等:人格均等?财富均等?——公平:得其应所得?(二)管理原则?1、理权原则:两害相权择其轻(孟子) ?——不归罪于外?——不责人于内?2、程序?——平等协商?——文字明确?——坚决执行?3、效费原则?——既名正言顺(义) ?——斤斤计较(利) ?4、逼真性原则? __假设__论证__证实或证伪? __再假设__再论证__再证实或证伪