文档介绍：耐克和阿迪达斯产品策略差异性研究
现代社会，科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球变化了的形势。
在品牌悄然扩、浸染到每个人的日常生活的时候，为了适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩的脚步降临到世界的每一个角落。品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。中国的人口，对于体育用品的消费来讲任然是一个巨大的市场发展空间，势必会引起众多国际和国运动品牌更为激烈的市场争夺战。我国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。国民经济在过去的二十年中取得了突飞猛进的增长，改革开放的成就为世人所瞩目。随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。而耐克和阿迪达斯作为世界两大著名的体育用品品牌在中国市场也占有举足轻重的地位，而两者的产品策略却存在巨大的差异，本文将对此进行分析。
企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略五个方面。本文将据此对耐克和阿迪达斯的产品策略逐一进行分析。
产品组合策略差异
阿迪达斯产品组合图
鞋类--FW
男子
服装--APP
配件--HW
女子
附件--ACC
鞋类--FW
大童
配件--HW
附件--ACC
服装--APP
小童

耐克产品组合表
鞋
上衣
裤子
帽类
包包
球类
其它
篮球鞋
T恤
牛仔裤
鸭舌帽
单\双肩背包
篮球
钱包
足球鞋
卫衣
卫裤
棒球帽
单肩斜挎包
足球
卡袋
网球鞋
风衣
长裤
毛线针织帽
腰包
橄榄球
护具
跑步鞋
马甲
短裤
无顶帽
旅行包
高尔夫球
腕带
训练鞋
羽绒服
健身裤
鼓包
颈环
板鞋
茄克
抓绒裤
手拎包
围巾
休闲时尚鞋
毛衣
水壶
经典复古鞋
棉衣
袜子
帆布鞋
连衣裙
手套
户外凉鞋
防护服
户外拖