文档介绍：服装营销策划 第 1 篇： 一、活动目的
春节是中华民族的传统节日，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。
国人传统****惯是办年货、全家团圆、拜访亲友。零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期、。也是我们经过春节促销活动，拉动产业销售，展示品牌 热促销的最好时机。
二、活动主题赢春传心意，惊喜数不尽。三、活动范围及产品介绍活动范围：
店内所有商品(除配件)产品介绍：
xx 的产品具有面料质地紧密轻薄，手感光滑柔软，光泽柔和，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。绚丽的色彩，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特 点。
四、活动策划
(1)活动时间：20XX·02·10――20XX·02·25 (2)活动地点：xx 奉节专卖店
活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮忙终端客户快速销售 xx 服装，提高消费者对 xx 服饰品牌的认知度和对xx 品牌的好感忠诚度，为即将上市的新款 xx 服装做好前期的准备工作。
主要活动资料及流程：
即日起，凡来xx 专卖店购物的顾客满 200 元即可享受 9 折优惠，满 300 元享受 8、5 折优惠，满 500 元享受 8 折优惠，满 700 元享受 7、5 折优惠，满 888 元即可享受 6、5 折优惠或 xxVIP 卡一张(注打折不送卡，送卡不打折)，购满 1000 元以上即可 6、5 折优惠再加xxVIP 卡一张。
另外凡购满 499 元的顾客还能够参加抽奖一次。100%中奖率，惊喜等着你。奖品：
特等奖：999 元购物券一张(1 名)一等奖：499 元购物券一张(5 名)二等奖：399 元购物券一张(8 名)三等奖：299 元购物券一张(10 名)四等奖：199 元购物券一张(15 名)五等奖： 99 购物券一张(20 名)六等奖：新年红包一个(50 名)幸运奖：精美手机链一个活动前期宣传
主要靠发传单和电视广告推广此活动。由临时工和当地广播电视局执行。活动期间宣传为各个专卖店，由各专卖店销售人员执行。
五、活动预算：
基础费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费、奖品等等。预计本月促销活动期间成本费大概是4 万元，以及各种应急费用 1 万元，一共 5 万元。
六、效果预估经过此次促销活动，提高了本月销售产量和市场份额，预计该月销售额将到达平时每月平均销售额的 140%，同时 xx 品牌的影响力也将大大增加，使更多的消费者信赖 xx。
服装营销策划 第 2 篇： 一、市场调研计划
1、调研目的:了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情景
2、调研时间:2009 年 6 月 18 日-19 日
3、调研方法:口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等
4、调研对象:以访谈为主，观察为辅；
5、调研形式:售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
街头访问:
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及提议。
售点访问:
专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。3)售点巡查:
要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6、调研地点:德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城
等)
二、行业市场环境分析
主要的调研资料有:
、目标市场的容量及发展潜力；
、行业的营销特点及行业竞争状况；
、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； 1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是十分强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
2、全国市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"之后者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度十分迅猛。日本及欧美 品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品