文档介绍：悠品早茶,安享繁华 2012 2012 宜宾早茶节推广仪式宜宾早茶节推广仪式[推广方案] Page ?2目录目录推广平台营销推广费用预算 Page ?3 推广平台(宽窄简介) 宽窄巷子是成都市三大历史文化保护区之一,于上世纪 80 年代和大慈寺、文殊院并列入《成都历史文化名城保护规划》。保护区的规划控制面积为 479 亩,其中核心保护区 108 亩。经过历时 5年的规划与修复,宽窄巷子形成由宽巷子、窄巷子和井巷子三条东西纵向、平行排列的老式街道以及其间的四合院落群。打造出来后的宽窄巷子建筑面积 3万多平方米,地下停车场 11000 多平方米,共修复了 45 个院落。“宽窄巷子”历史文化街区改造项目投入约 6亿元。 Page ?4 推广平台(宽窄简介) 2008 年,宽窄巷子被四川省文化厅评为了“四川文化产业示范基地”; 12 月,在国内创意产业最具权威性的奖项—— 2008 第三届中国创意产业年度大奖的评选中,宽窄巷子荣获年度“中国创意产业项目建设成就奖”; 2009 年 10 月,宽窄巷子被中国步行商业街工作委员会授予“中国特色商业步行街”称号,是成都市第三条升级为国字号的特色商业街; 2010 年1月,宽窄巷子又被评为了“四川服务名牌”,同时获得了多个市、区级的殊荣; 2010 年9月,宽窄巷子荣获“建设成都杰出事件奖”。 Page ?5 推广平台(宽窄简介) 宽窄巷子在开街后接待国内外游客累计千万人次,张艺谋、姚明、王菲、徐静蕾等众多名人都曾驻足宽窄巷子;宽窄巷子品牌在国内拥有相当的影响力。是人气、商气、文化于一体的良好推广平台。宽窄巷子人气商气文化 Page ?6 推广平台(宽窄茶会品牌) 传统与时尚的结合?宽窄茶会宽窄巷子作为都市会客厅,业态丰富其中茶商家高达 40% ,4月是新茶出品旺季,将茶商家资源整合整体推广茶会,活动中设置了茶道演艺、功夫茶品尝流水席、炒茶表演、各商家茶饮推广等环节,延伸了茶会的内容,让茶会期间到宽窄巷子来的游客感受到了宽窄巷子作为都市会客厅的功能及茶文化在这里的传承,感受传统与时尚的融合。宽窄茶会 Page ?7 推广平台(宽窄茶会) ?活动示意图见山书院茶艺交流见山书院茶艺交流开幕式街舞茶道开幕式街舞茶道开幕式道教茶道开幕式道教茶道里外院茶艺交流里外院茶艺交流 Page ?8 营销推广(主题语) 悠品早茶,安享繁华—宜宾早茶节成都推广仪式宽窄巷子—休闲文化的符号,都市的会客厅;宜宾早茶—清新悠闲的味道,宜宾的著名产品;两者结合将强强联合,影响巨大。 Page ?9 营销推广(推广思路) 结合宽窄优势、落地亮点活动、氛围营造、媒体配合全方位推广 Page ? 10 推广平台及方式?宽巷子灯杆广告?宽巷子街区巷内灯箱广告?地下停车场内通道墙面灯箱灯片?地下停车场道闸广告?景区风光摄影展?景区门票或演出票代卖(宽窄游客中心) ?淘宝网门票或线路特价团购?成都商报、华西都市报等报纸软文(栏目合作活动预告及现场报道),电视报道活动现场?电台相关栏目口播?网络持续性炒作