文档介绍：调研——亲子主题酒店
文旅策划-亲子主题酒店
1
亲子游简述
2
桂林Club Med度假村
3
杭州热土养生庄园
4
调研总结
报告结构框架
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PART 1 亲子游简述
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亲子主题酒店|亲子游简述|市场规模
亲子游指包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。
市场规模：孩童超过2 亿的人口基数叠加二胎政策下生育小高峰，奠定亲子游广泛的潜在客户群体。
中国家庭对孩子的一贯重视及舍得投入，在针对选择亲子游客户的出游动机调查中，94%的出行人士是以让孩子增加见识、开扩眼界为目的。
目前我国亲子游市场规模超过百亿，亲子游的孩子年龄主要在 1-15 岁，约占到出游孩童的98%以上。而我国 1-15 岁的儿童约有 亿人，%，基数广大，仍有极大的发展空间。
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亲子主题酒店|亲子游简述|出发地与目的地
随着国民收入的增加，尤其是80后、90后晋升为新生代父母，他们更愿意陪伴孩子出游，使得国内亲子游备受青睐。
从出发地来看，一线城市消费者亲子出游的热度最高，占据出行人群的绝对主力。
在十大亲子游热门目的地中，上海、广州、北京稳居前三甲，深圳、杭州、苏州、常州、珠海、厦门以及天津跻身前十。这意味着，长三角、珠三角以及京津冀地区的亲子家庭出游意愿更高。
由于周边游决策周期较短，最适合“说走就走”，这使得平时周末和每个小长假都是亲子出游的高峰期，几乎没有明显的淡季和旺季之分。
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亲子主题酒店|亲子游简述|度假酒店需求
通过对比国内10家亲子主题酒店，我们发现所有成功的亲子酒店都有自身亮点，满足消费者的度假需求。以下我们将对其中两个具有代表性的亲子酒店（桂林Club Med度假村和杭州热土庄园）做具体案例分析。
近年来“大手牵小手”出行成为一种风潮。亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲子双方的旅游需求。其中亲子酒店无疑是父母选择出行目的地时最关心的重要因素之一。
得益于私家车保有量的快速增长，绝大部分消费者举家出游都会选择自驾。在周边自驾游“唱主角”的基础上，“酒店+景点”亲子套餐产品在消费者中大受欢迎。
随着旅游消费升级，消费者个性化需求上升，博物馆、动物园、植物园、城市观光、爬山、手工制作等亲子主题的吸引力也在持续增强。
10家精品亲子主题酒店代表
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PART 2 桂林Club Med度假村
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亲子主题酒店|桂林Club Med度假村
桂林Club Med度假村位于桂林和阳朔之间的市郊愚自乐园内，坐享46公顷画卷般的漓江山水美景，是全家亲子度假的绝佳场所
集团介绍：法国顶级度假品牌Club Med成立于1950年，是目前全球最大的旅游度假连锁集团，一共拥有遍布全球5大洲30个国家的80多座度假村。
“一价全包”休闲模式：旅行前预付一个看上去较高的费用，但在度假村内，几乎不用再为任何服务额外付费。Club Med精致“一价全包”的法式奢华假期，不仅给您带来舒适的各种房型、环球美食、儿童俱乐部、多彩的探险活动，。
经营理念：乌托邦式生活体验——没有工作、没有家庭、气氛友好、一切免费…
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亲子主题酒店|桂林Club Med度假村
桂林Club Med于2013年4月28日试运营夏朵酒店（Chateau)， 2013年8月1日盛大开业
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亲子主题酒店|桂林Club Med度假村
提供豪华房、高级房、豪华阳台房及套房等不同类型的住宿需求
房型
房间面积
房间配置
容纳人数
高级房
32平米
一张大床或2张双人床，沙发床
2位***或2位***带一位12周岁以下儿童
豪华房
45平米
豪华阳台房
46平米
套房
74平米
高级房32平米
套房74平米
豪华阳台房46平米
豪华房45平米
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